跻身“1200万辆俱乐部”，北京现代以品质为先的造车理念描绘出一条健康且可持续的发展路径。

　　2023年岁末，北京现代迎来在华里程碑时刻，21年前，作为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目，北京现代正式成立；21年后，北京现代成为继南北大众、东风日产及上汽通用别克后第五家达成累销1200万辆的企业。21年，1200万辆，步入全新量级的北京现代在网络上先后致敬了四位“前辈”，几家车企也都祝贺了北京现代这位“新成员”，这波积极向上的互动为寒气席卷的汽车圈带来一股暖流，也再次证明信奉“长期主义”的北京现代在新时代依旧充满底气。

　　“卷“而不倦，北京现代的“人间清醒”

　　喧嚷的电动化造车环境中，谁能让自己沉下去、静下来，方有成为最后赢家的可能，正如北京现代常任副总经理吴周涛所说：“北京现代一步一个脚印地从0到1200万辆的‘遥遥领先’不是喊出来的，而是踏实做出来的。”

　　入华21年，北京现代不光为国内汽车消费市场贡献1200万辆汽车，更带动20余万就业人口，在华累计投资额超过千亿，助力区域经济稳步发展，同时整体社会贡献投入超6亿元，致力于与中国社会发展共同进步。如今，北京现代旗下拥有全新伊兰特、沐飒、第十代索纳塔、第五代途胜L、ix35、库斯途等10余款车型，全面涵盖轿车、SUV、MPV三大主流细分市场。

　　过去几年，当市场趋向电动化，我们看过太多出格、夸张的营销案例，但北京现代没有盲目转型跟风，更没有为了迎合时代而推出大量新能源产品“试水”，反之，北京现代通过自身创新不断打磨新技术，无论是从第七代伊兰特、第五代途胜，还是2023广州车展首发登场的第五代胜达、第十一代索纳塔，北京现代在认真提升自家明星产品的迭代，秉持高品质传统之外，北京现代在智能化、科技感上积极靠拢年轻人，满足市场新需求。

　　终端市场的成绩同样回馈了北京现代的努力，2023年，北京现代累计销量达25.7万辆，同比增长2.8%，第七代伊兰特销量突破11万辆，同比增长19%，SUV双子星（第五代途胜L、ix35升级版 沐飒）销量突破10万辆，同样实现同比正增长。很多人看衰合资车企的发展，但脚踏实地的北京现代却再次向世人证明：品牌底蕴与卓越品质才是造车的真谛。

　　站在“后1200万辆时代”，北京现代拥有更多创造可能性，一方面，北京现代将通过提升燃油车产品的智能化技术深耕市场，稳住燃油车基本盘，另一方面，凭借智能化与电动化的技术积累，2024年的北京现代将全面开发新能源产品，未来3年将会开发6款以上纯电动和插电式混动车型。

　　北京现代的长期主义还体现在“服务”上，面对贯穿2023整年的“价格战”，北京现代并没有仓促跟进迎战，而是通过更具诚意、更合理的优惠政策耐心服务好每位用户，秉持真诚、喜悦、温暖的人性化理念，北京现代为千万用户提供“一对一”零压服务，这也是为何北京现代能够赢得连续10年服务满意度第一，蝉联合资品牌口碑冠军的秘诀。

　　笔者认为，北京现代的2023年寻找到一个关于长期主义的答案，面对来势汹汹的电动化大潮，北京现代不仅守住品牌价值，更磨砺出更好的自己，何为品牌价值？守住经销商盈利水平、巩固市场份额、服务好用户体验、恪守品质背书，这些都是北京现代2023年做的很好的方面。千帆竞渡，百舸争流，在这场快节奏的“军备竞赛”中，北京现代的成熟让其找到“破卷”之门，更活成了老牌企业的典范模样。

　　双旗舰先行，北京现代加速能源转型

　　1200万辆下线仪式中，第十一代索纳塔缓缓驶出，成为了荣耀时刻的见证者，根据北京现代规划，2024年被称为“年轻旗舰年”，第十一代索纳塔与第五代胜达的双旗舰组合将成为全新之年的向新之作。历经岁月打磨的索纳塔是国人的“老朋友”了，1985年入市的索纳塔历经38年沉淀，早已成为轿车市场中的传奇之作，自2002年引入国内后，索纳塔便成为穿梭在中国大街小巷中的“常客”，值得一提的是，索纳塔在全球市场已接近1000万销量，当之无愧的世界级轿车。

　　第十一代索纳塔神秘面纱自揭晓后，凭借高颜值迅速收获“史上最帅”称号，新车基于全球ONE MODEL统一设计，更具时尚与潮流的设计感展现焕然一新的美学理念，也更加符合新时代青年对高品质生活的追求。而在核心技术上，第十一代索纳塔动力总成全部自研，无论是1.5T车型还是2.0T车型，均采用8AT变速箱，保障动力输出的同时进一步提高燃油效率。

　　第五代胜达在国内同样具有高认知度，而在硬派设计风格备受追捧的时代，一众千篇一律比较下，如何打造出具有独特特点和高度辨识度的硬派SUV？第五代胜达给出答案。第五代胜达的“方盒子”设计独特且磅礴大气，既彰显出无与伦比的硬朗气息，又通过平直线条带来充满力量感的姿态，以往，我们认为硬派SUV应在野外撒欢儿，但第五代胜达却彰显出多面性，它的时尚气质与繁华都市十分和谐，如硬汉般的力量感又夹杂一丝细腻与温情。

　　从设计角度来看，第十一代索纳塔与第五代胜达都是具备创新的产品，两款旗舰级产品以“年轻、科技、温暖”的全新标签，有望助力北京现代在2024年开辟燃油市场新份额。根据最新消息，第十一代索纳塔计划上半年上市，而从长期目标来看，北京现代将以“2025向新计划”为指引，向智电时代进军，从产品、品牌、服务维度全面向新，尤其是旗下首款纯电车型将在2024年迎来亮相，赋予我们对其更多期待，北京现代也将在新能源赛道发出更多声量。

　　燃油世界中，北京现代的“稳”带来超千万辆规模，转型新能源赛道，北京现代同样将会遵循品质为先的造车理念。作为长期主义的坚持者和产业变革的勇立潮头者，北京现代对于长期趋势的把握非常精准，市场中也需要如北京现代般的企业更多发声，话语权应该掌握在北京现代这样的长久成功企业中，而如何在破圈中突围，北京现代显然已经找到专属自己的生存之道。

　　文/陆泽彬