前言

　　因为新冠疫情的影响，今年车企的营销手段可以说是“集体搬家”到了线上。“云营销”大趋势下，大V在线上带的货也从快消品衍生到大宗消费品。而就营销手段高下而言，当属“外来兵团”东风日产无疑。

　　盘踞广州北花都区的东风日产是广东首个年销量破百万的汽车企业，而与东风日产一脉相承的启辰也开创了首个合资自主品牌年销量破十万台的先河。

　　新“星”启明 启辰A+级新车上市

　　4月23日对东风启辰来说是一个特别的日子，启辰品牌第一款车型——启辰D50曾于2012年4月23日上市，到此打开了启辰品牌的暴走模式。2020年4月23日，东风启辰将以启辰星为起点，正式开启新十年篇章。

　　一场集线下发布会与线上直播于一身的“星火燎原——启辰星全国上市发布会”正式开启。东风启辰总经理马磊宣布，A+级SUV头等舱——启辰星正式上市，新车共分为五款车型，官方售价10.96万元到14.96万元。

　　V型车标 新产品传达生活新主张

　　2019年上海车展，启辰首次在概念车上使用全新V字型车标，“主播时代”其实人人都希望成为大V。

　　启辰星的发布策划紧扣这一潮流主张，启辰星的目标客户更多是80、90后，他们追求高质价比，同时还要兼顾家庭，彰显个性价值表达。为此，东风启辰秉承“每位客户都是VIP”的造车理念，并以“每个人都是生活中的大V”作为情感沟通主张，赋予启辰星物质层面的产品价值和精神层面的情感共鸣，让VIP般的驾乘普适之道渗透千家万户，为每一位大V带来更加欣喜的移动智趣出行体验。

　　产品上，定位为“A+级SUV头等舱”的启辰星，集雷诺-日产-三菱联盟国际视野、技术优势和严苛标准于一身，前瞻性与灵活性为核心的VSA-L中大型平台打造，48项技术亮点加持，通过全新造型、联盟技术、智趣科技、越级舒适四大优势卖点，给消费者带来VIP般的驾乘体验，满足2020年代中国主流消费者多样化、个性化的用车需求。

　　拥有2756mm超长轴距+1905mm同级最大车宽，肩部、肘部及后排空间均为同级领先。搭载全新1.5T涡轮增压发动机，实现140kw的同级最大功率。与之匹配的48V轻混增压动力系统，集加速助推、能量回收、滑行停机、怠速再启动等于一身，动力强、油耗低，百公里油耗仅为6.1L，获得舒适畅快驾驶与高效节油的双重享受。

　　品质上，启辰星诞生于日产世界级标杆工厂的郑州工厂，与东风日产旗舰SUV奇骏车型共线生产。拥有与英菲尼迪、日产同标准的质量管理体系和相同的研发团队。启辰星还依托合资背景共享全球供应商体系，其核心零件均为全球顶级品牌，如百度、博世、大陆等知名品牌，为高品质和高价值护航。

　　“历经近十年的品质坚守和口碑沉淀，启辰品牌力、产品力和体系力均得到有效提升，构建起自主品牌核心竞争力。今后，东风启辰将把自主创新和打造高价值产品作为首要任务，力求为消费者提供更加丰富、智趣的移动出行选择。”东风启辰总经理马磊表示。

　　直播上市敢为人 先营销合力车市燎原

　　4月7日，东风有限官宣陈昊就任东风有限副总裁，在原东风日产工作不变，同时兼管东风启辰的工作。陈昊的履新对于曾同为东风日产销售系统部属的马磊而论，在工作开展上无疑会有更多的信任、默契和支撑。此次采用线下上市活动与线上直播相结合的“星火燎原——启辰星全国上市发布会”，声势之大、时间之长可见一斑。

　　线下部分，由1场总部发布会+12场区域发布会+全国N个专营店上市品鉴活动，构成由点到面的燎原之势；线上部分，则通过与百度的联合，借势百度APP、百度好看视频、有驾等平台，展开从4月23日上午十点开始，到4月26日三天不间断的接力直播，直播内容更是涵盖启辰星从亮相到上市前的系列精彩视频、图文报道，东风启辰四位领导与行业大咖、权威专家的对话解析，以及从总部到区域的发布会现场直播，汽车行业KOL、跨界大咖说车等丰富内容，以此形成总部与区域、专营店联动，线上与线下相结合的形式引爆关注。

　　营销能力和渠道能力一直是东风日产和启辰逐鹿汽车市场的利器。经过两年的人员调整，东风日产和启辰的班子回归到自身体系培养成长起来的人马，借2020年中央及地区发布提振汽车消费的政策利好，启辰星的推出或再次成为启辰破冰的先锋车型。

　　【文末福利】

　　购新车六重购车豪礼，提供全方位VIP关怀

　　1. 金融礼：2-3年0息或0首付

　　2. 置换礼：至高7000元置换补贴

　　3. 添新礼：启辰/日产车主增购启辰星享3000元补贴

　　4. 质保礼：动力总成终身质保

　　5. 智联礼：前10000名首任车主畅享5年不限流量车联网服务

　　6. 星悦礼：专属客服、优先接待、消费有礼、充值优惠、专享礼包

　　撰文：陆泽彬

　　图片：企业提供