一纸来自中国航空工业集团的律师函，打破了理想汽车精心编织的营销梦。

　　在2025年长春航空展掀起的热浪中，理想汽车将国之重器“歼-20、歼-10、空警-500”等军机形象，轻率地装点在自己的商业海报上，仿佛这些凝聚着国家意志与民族智慧的钢铁雄鹰，不过是其营销素材库中可随意取用的装饰品。这样看似“蹭热点”的营销狂欢，实则是僭越底线的危险游戏。

　　将军事装备，尤其是代表国家尖端国防实力的战机形象用于商业宣传，并非简单的版权纠纷。歼-20等战机，是守护国家领空的利剑，是无数科研人员心血与智慧的结晶，是国家主权与尊严的象征。它们的形象承载着沉甸甸的政治意义和民族情感，其使用与管理有着严格的规范与程序。

　　中航工业品牌中心明确表示，从未授予理想汽车相关授权，并告知理想汽车要“珍惜品牌形象，立刻停止侵权行为”。这种对国家级战略资产近乎“偷窃”式的使用，暴露出某些企业为了流量与关注，可以无视规则、漠视底线，甚至敢于触碰国家象征的神圣性。

　　一家成熟的企业，尤其在营销层面，理应对知识产权、形象授权有着最基本的审查流程。更何况，涉及军事影像这等敏感领域，任何具备基本常识的营销团队都应意识到其背后的严肃性。

　　这种类似“先上车后补票”甚至“上了车就不打算补票”的心态，在当下的商业环境中并非孤例。它是一种投机主义，在侵权成本与潜在营销收益之间算计，当“道歉”可能比“授权”更便宜、更便捷时，某些企业便倾向于选择先侵权再观望的冒险路径。理想汽车的案例，只不过是将这种逻辑应用到了更为敏感、更具象征意义的领域，从而引发了强烈的舆论反弹。

　　部分新兴的科技企业在急速扩张中，企业文化与价值导向出现了某种扭曲。它们热衷于讲述未来出行的宏大故事，标榜创新基因与技术实力，却在最基本的商业伦理与社会责任面前“翻车”。企图借助国家军事力量的“光环”来为品牌贴金，这种“走捷径”的思维，与科技创新所要求的脚踏实地、尊重规则的精神背道而驰。

　　这次中航工业果断发声与维权，不仅是对一家企业侵权行为的纠正，也是对商业行为边界的重要厘清。国家尊严与军事资产的严肃性，不容任何商业行为以“合作”“主题宣传”等名义进行消费。

　　理想汽车欲借“航空梦”提升形象，殊不知，真正的企业高度无法通过“借用”甚至“盗用”国之重器来达成。品牌的“翅膀”，只能生长于对创新的坚持、对质量的苛求、对用户的真诚以及对规则与底线的坚守之上，来不得半点投机取巧。

　　南方网、粤学习记者 许方华