今年的央视春晚，鸿蒙智行、长安启源、长城、领克等多个中国汽车品牌集体登场，摒弃生硬硬广，以节目融合、场景植入、技术展演等多元形式，完成了一场国民级营销盛宴。这场集体亮相，承载着中国汽车产业从品牌升级、到市场破圈，再到产业自信的冲劲，也反映出行业转型深水区的竞争新逻辑。

　　中国品牌的春晚“技术秀”

　　本届春晚，中国汽车品牌彻底打破传统广告模式，将营销融入节目肌理，形成了“主会场背书+分会场实测”的全域曝光矩阵。鸿蒙智行成为亮点，问界M9在梁家辉、刘涛的节目《手到福来》中，以数百台车同步灯光闪烁的表演，隐性展示HUAWEI ADS 4.0无图NCA智能驾驶系统的实力，尊界S800则在合肥分会场完成百车灯语联动，展露远程协同技术。

　　长安启源、长城、领克各有侧重：长安启源以哈尔滨分会场为舞台，让启源Q07在极寒中完成冰雪漂移，验证天枢电驱系统性能；长城汽车以“央视新闻新媒体指定用车”身份，让魏牌高山、坦克500承担出行保障，新媒体矩阵全程曝光，预估投入8000万-1.2亿元；领克900在义乌分会场组成“吉”字车阵，还原“移动客厅”家用场景，贴合年轻消费群体。

　　据行业测算，本届春晚汽车品牌核心赞助投入达亿元级，分会场合作投入为千万级，中国品牌占比超80%。

　　谋高端，拓全局

　　中国品牌集体登陆春晚，是一场精准的战略布局，核心围绕品牌升级、市场破圈与产业自信三大诉求展开。其一，借力国民IP实现高端化突围。比如，尊界S800作为华为与江淮联合打造的高端车型，以1.5亿-2亿元的预估投入，借助春晚夯实百万级品牌定位，其上市175天大定订单超1.8万辆的成绩，印证了高端化布局的成效；问界M9连续三年登春晚，从参数展示转向场景实证，巩固50万级车型销冠地位。

　　其二，依托全民流量触达细分市场。春晚覆盖全年龄段、全地域人群，尤其能精准触达下沉市场高净值用户。长城汽车聚焦新媒体场景，贴合家庭出行需求；长安启源借助哈尔滨冰雪热度，传递年轻化标签，均实现了细分用户的精准渗透。

　　其三，集体发声彰显产业硬实力。2025年中国汽车出口709.8万辆，新能源占比超36%，自主高端车型在40万元以上市场已占据十余席，春晚的集体亮相，正是中国汽车从“产品出海”向“品牌出海”转型的自信表达。

　　流量之外，价值为核

　　春晚作为国民级IP，其公信力与全域覆盖力带来的品牌背书具有长期性，绝非短期流量曝光可比。

　　鸿蒙智行、长安启源、长城、领克等不同梯队、不同定位的品牌联合登场，不再是各自为战的流量争夺，而是以 “中国智造” 为整体名片集体发声，共同抬升产业的国民认知与国际形象，向外界传递出产业协同发力、从价格内卷转向价值竞争的信号。

　　此外，车企通过场景化展演让用户直观感知技术实力与产品调性，不同品牌依据自身定位精准布局，鸿蒙智行锚定高端智能赛道，长安启源聚焦极寒性能与年轻化，长城深耕家庭出行场景，领克贴合年轻消费群体，主会场背书与分会场实测互补，让老百姓真切体会到“中国智造”的硬核实力。

　　春晚的舞台，是中国汽车产业变革的国民级宣言，而唯有将春晚积累的品牌热度转化为技术突破与用户体验优化的实效，才能真正实现从“中国制造”到“中国品牌”的跨越，彰显产业从规模扩张到质量提升的决心。