音乐节人头攒动、多地景点“约满”“售罄”、县城五星酒店一房难求、老字号美食排队1小时起、多城迎来堵车“堵山”“堵海”模式……5月5日,多家平台发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察。
据旅行数据,在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下,人们出游热情高涨,今年“五一”假期,文旅热度创近三年新高,文旅订单较2023年同期增长30%,TOP10热门目的地为南京、西安、成都、 北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州,其中,由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。
奔县游火热 县域高星酒店预订量增80%
今年以来,县域经济兴起,不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市,“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。
这些小众县城客流较小,花几百元住高星酒店成为现实。据美团旅行数据,今年“五一”假期,县城高星酒店预订量同比增长超80%。
“请4休11”趋势下,长线游热度高,带火多个北方环线目的地,美团旅行数据显示,“五一”期间,阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。
景区方面,博物馆、历史文化旅游区成为游客“五一”热选。哈药六版画博物馆、南宁市动物园、仰天湖大草原、莫干山风景区、古龙峡漂流、李自健美术馆、洛邑古城、景德镇陶阳里历史文化旅游区、河源恐龙博物馆(中国古动物馆恐龙蛋馆)、大连自然博物馆成为美团旅行2025年“五一”假期十大“黑马”。
年轻人爱上深度旅游 上山下海、休闲躺平花样多
美团旅行数据还显示,今年“五一”假期,95后文旅订单占比45%,个性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜欢的十大景区为:高过河漂流、玄武湖探险乐园、飞天山旅游区、德基艺术博物馆、湘潭市博物馆、国色天乡二期水上乐园、黄腾峡漂流、南宁市动物园、尧山大峡谷漂流、朝天吼漂流。
此外,休闲露营、逛博看展、换装旅拍、早C晚A……多样性、个性化的新潮供给,也丰富了年轻人的深度旅游体验,扩大了旅途半径。数据显示,“五一”假期,休闲露营订单量同比增长390%,北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五;俱乐部、展览相关订单量同比增200%以上。
线下游玩体验后,年轻人更愿意通过线上实时分享。据大众点评数据显示,全国“实况”类相关笔记数同比增幅达到250%,其中“迪士尼/环球影城”相关笔记数同比增幅约18%,“黄鹤楼”相关笔记数同比增幅接近40%。
自驾游市场“量价齐升”异地出行占比达85%
此外,自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。据携程报告显示,全国人均租车消费较去年同期增长24%,平均租车时长延长至4天,异地自驾订单占比高达85%,异地出行规模持续扩容,假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地,跨城自驾成为主流选择。
从自驾游用户画像看,80、90后群体以76%的占比主导市场,较去年同期提升4个百分点,其中71%的订单来自一线及新一线城市,同比增长6%。消费偏好方面,舒适性与功能性需求凸显,SUV及商务车预订比例突破60%,较去年同期激增11个百分点;新能源车型渗透率同比提升3个百分点。
邮轮游爆发式复苏预订量同比激增120%
同时,邮轮旅游市场也迎来全面复苏。据携程数据显示,假期五天出发的邮轮产品预订量同比增长120%,较2019年同期飙升140%,前往日韩航线占据主导地位。从售卖来看,早在4月初,五一出发的邮轮商品已基本售罄。
五一邮轮游的火热无疑为全年市场注入强心剂。作为北方邮轮枢纽的天津国际邮轮母港,5月1日迎来皇家加勒比“海洋赞礼号”、东方邮轮“梦想号”和大洋邮轮“芮吉塔号”三船同时停靠的盛况,创复航以来首次“三船同靠”纪录。热门搜索词显示,游客高度关注“日韩邮轮”“皇家加勒比光谱号”“爱达魔都号”等品牌及线路。为提升体验,携程推出“行前订”折扣船上项目、自营岸上游产品及接送巴士服务,强化品质保障,吸引家庭及年轻客群。
地方特色菜排长队 线上订单量翻番
除了旅游出行,不少消费者在“五一”假期还选择为“吃”而游。数据显示,“五一”假期“味蕾游“持续火热,探索鲜活的地方美食成为不少游客的旅行动力。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档,多家地方特色餐厅假期客流爆满。
线上平台发券补贴助力消费热潮。假期期间,美团“美妙五一”活动推出地方菜、自助、火锅等多个品类限定福利,多种红包神券引发网友疯抢,带动线上消费一片红火。截至5月5日,美团平台上,由异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%,成为最热品类。
味蕾游的走红也让众多小城脱颖而出,江苏的昆山、金湖,浙江的义乌、安吉以及云南大理异地游客堂食订单量位居全国旅游小城前列。
跨境消费增长 便利支付助力游客释放消费潜力
值得一提的是,今年五一假期,北京、上海、广州等大型国际机场口岸的入境外国人数量持续增长,北京口岸入境外国人数量同比增长80.8%,上海口岸出入境客流总量预计近60万人次。来自Alipay+跨境服务发布的最新数据显示,今年“五一”,入境游客用家乡钱包游中国,广东、上海、浙江依然是热门目的地TOP3。其中,广东的“五一”期间入境消费额全国排第一,同比增长1倍多。与此同时,“五一”用“请4休11”办法拼出超长假期,国人“一部手机游世界”的脚步走得更远了,而且更注重“该省就省”,今年“五一”用支付宝境外出行消费笔数增长了53%,出境游坐公交、乘地铁也成为常态;支付宝上的出境游退税笔单价,也同比提高了33%。
伴随高性价比出游的消费需求,在海外下单前先看看支付宝里有没有优惠券,变成了当前年轻人出游的标配动作。数据显示:支付宝上的“境外消费笔笔减”,“五一”期间的参与人数
相比元旦增长了46%。同时,用支付宝实时退税也能给出境游用户“回血”不少,今年“五一”期间支付宝上的退税笔单价,同比增加了33%。
此外,微信“五一”数据报告还显示,假期微信支付交易笔数同比增长超10%,高铁出行、公共交通、餐饮“领涨”假日消费。其中,在“五一”期间,微信小店订单数同比增长62%,假期给亲友送个礼物也成为过节新风尚,微信小店送礼物的类目中,饰品(手链、脚链)类订单数环比增长超160%,装饰摆件、奶类/乳制品订单数环比同样增长明显。
“小长假是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。”有行业人士表示,今年“五一”小长假,文旅市场热度创近三年新高,呈现全面增长、多点开花的火爆态势,并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时,各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动,在促进假日消费方面发挥了乘数效应。当前,“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现,优质供给不断推陈出新,线上线下联动持续深化,为一站式深度旅游创造更多可能,也进一步延长了文旅消费链条,充分点燃假日消费活力。