“五一”假期临近，出游热度持续高涨。据多家平台发布的数据显示，截至4月27日，“五一假期出游”搜索热度同比上涨326%。此外，“五一”节后一周机票、酒店预订热度同比增长90%。出行用车方面，假期订单较节前增长304%，最受欢迎的包车游目的地为上海、北京、成都、广州和杭州。

　　有行业人士表示，得益于今年“五一”假期的各种玩法开发，将对文旅消费有明显带动效应。

　　音乐节等展演经济活跃，00后成为消费主力

　　随着音乐节、演唱会、电竞赛事等展演经济活跃，为文旅消费带来多元化新发展。

　　数据显示，“五一”前夕，“音乐节应援妆”搜索量上涨179%，搜索者中00后年轻人占比超30%。其中，“五一”音乐节Top10的热门城市为：北京、南京、成都、广州、上海、武汉、西安、天津、青岛、银川。此外，受演唱会、音乐节带动，宝鸡、常州、滁州、孝感、阜阳、伊宁成为“五一”热门小城。

　　美团方面表示，结合00后年轻游客喜爱的音乐节、演唱会等新型出游热潮，平台已上线“跟着演唱会去旅行”专题活动，针对“五一”期间国内热门音乐节、演唱会目的地，为游客提供“演唱会附近爆款酒店、省心民宿”“演唱会附近热门景点”“演唱会周边超值独家线路”等吃住行游购娱一站式实惠与服务，多渠道助力“五一”文旅经济长红。

　　“口岸游”兴起，文旅消费迎来增长新机遇

　　资料显示，本次“五一”假期，不少00后年轻人也更加关注“口岸游”。其中，云南、广东、广西等口岸旅游大省“五一”文旅增速已超30%，新疆“五一”文旅增速接近50%，领跑全国。

　　数据还显示，2025年4月中旬以来，“广西东兴口岸附近酒店”搜索量同比上涨255%，“东兴口岸附近美食”搜索量上涨171%；“云南磨憨口岸附近酒店”搜索量上涨366%；“珠海拱北口岸附近酒店”搜索量上涨214%，“深圳福田口岸附近酒店”热度上涨465%、“福田口岸美食”热度上涨197%。随着新疆铁路霍尔果斯、阿拉山口口岸累计通行的中欧班列超9万列，“钢铁驼队”带热丝绸之路经贸往来同时，也有效提振本地文旅相关消费。

　　美团旅行数据显示，“新疆霍尔果斯美食”搜索量上涨486%，“新疆阿拉山口酒店”搜索量上涨500%。

　　4月30日15时起迎打车高峰，广东云南江西多城出行火爆

　　用车方面，预计桂林、珠海、哈尔滨等将成为打车热门城市，景德镇、孝感、秦皇岛、上饶、忻州等黑马城市打车需求涨幅突出。滴滴包车预测，假期订单较节前增长304%，最受欢迎的包车游目的地为上海、北京、成都、广州和杭州，单量增幅最高的城市为西安、佛山、湛江和大理。

　　数据显示，“五一”跨城出游多，滴滴站点巴士需求预计相比节前上涨130%，5月5日将达到出行高峰。大理-昆明、西双版纳景洪-中科植物园、上饶-婺源/望仙谷/江岭等旅游线路，及广西南宁高校线路增幅将超过150%，合肥机场快线预计“五一”日均规模将超4000座。

　　自驾游方面，“五一”滴滴租车需求将达清明假期的2到3倍，长线游需求带动下，预订单中约65%为异地租车需求。今年“五一”假期“西”引力十足，成都、乌鲁木齐、贵阳、昆明、伊犁成为异地滴滴租车预定前五城市，云贵川地区吸引了全国近五分之一的租车旅客，成假期“自驾顶流”。滴滴加油预测，假期成都、青岛、深圳、重庆、天津等热门旅游城市的加油需求将显著上涨。

　　支付平台推港铁“同行码”功能，助力家庭出游无忧

　　同时，为提升公共运输服务效率，优化访港内地游客和香港本地用户的出行体验，微信支付及WeChat港币钱包即日宣布，升级“搭车码”小程序，联同港铁公司（港铁）推出“同行码”功能。乘客搭乘港铁时可为最多两名同行者刷码过闸，方便同行长者或小朋友乘车，大大节省购票时间及程序，多人同行更轻松。

　　据悉，内地游客在香港乘坐港铁时，只需在微信中搜索“搭车码”小程序，将地区切换至香港，即可在相关小程序页面开通“同行码”功能；或在内地“乘车码”小程序中进行同样的地区切换，快速启用“同行码”服务。开通后，即可生成最多两名同行者的港铁“同行码”，实现使用同一手机最多三人刷码进出车站，大幅提升出行效率，让一家老小出游也能畅行无阻。

　　中长线旅游复苏，跨市住宿订单占比超80%

　　值得一提的是，今年“五一”假期可以“请4休11”，拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单。

　　相较清明假期，五一黄金周游客出行距离呈现显著延伸。携程数据显示，五一期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。

　　截至当前，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。而太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市则异军突起，跻身酒店热度增速TOP5。长线旅游目的地同比增幅显著，例如海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。

　　“小城游”再度成为“顶流”，下沉市场消费升级趋势显现

　　此外，在“供需双侧共振”带动下，今年五一期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市。前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城 “钞能力”显现，高星酒店消费占比碾压高线城市。

　　在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局：大理、景德镇、丽江、秦皇岛、伊犁等传统文旅城市保持虹吸效应，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。