去五星级酒店“遛娃躺平”，去广东清远峡谷漂流，去新疆巴州看龙舟竞渡……近日，多个平台发布了2025“端午”假期消费洞察。资料显示，在“龙舟经济”“亲子经济”推动下，人们在这个端午假期出游趣味性需求大增，有效拉动城市周边吃喝玩乐消费市场。

　　双节驱动 假期打车需求同比上涨31%

　　在双节带动下，出行需求显著上涨。据滴滴出行数据显示，端午假期打车需求同比上涨31%。餐饮美食和购物场所位列打车需求量Top2热门场景。与去年相比，西安在今年端午假期进入十大热门出行城市。

　　为了更高效利用三天假期，不少跨城用户选择“夕发朝至”的出行方式。据悉，假期前一天（5月30日）18时至24时，前往机场、火车站等大型交通枢纽的打车需求同比涨幅超过40%。综合异地打车及酒店宾馆、旅游景点的打车需求来看，今年端午假期，异地打车需求量前30的城市中，苏州、佛山、武汉、长沙、贵阳、惠州、郑州、南昌、沈阳等地返乡流特征明显，重庆、西安、青岛、昆明、大连、泉州的异地打车则更多由外地游客带动。在端午风俗和降雨的双重影响下，东莞、贵阳、惠州、福州、金华、合肥、沈阳的异地打车需求同比上涨超50%。

　　携程数据还显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，租车去隔壁省串门成为常态，国内租车热门目的地依次为乌鲁木齐、成都、三亚、伊宁、上海、北京、海口、贵阳、昆明、广州、西安。

　　“龙舟经济”激荡端午新热潮文旅订单超预期

　　作为传统节日的“顶流”之一，端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长。今年凭借“龙超”出圈的广东佛山蹿升成为游客新宠。在央视报道佛山“龙超”与短视频平台上各色龙舟S弯漂流、急刹、倒船等炫技视频的加热下，今年端午假期期间佛山机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51%。

　　美团旅行数据显示，端午假期，广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。以广东惠州为例，订单增长超34％。同时，龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。

　　同时，怀古祭祖也是端午的重要习俗。据滴滴出行数据显示，前往屈原祠的打车需求同比上涨298%；打车前去祭祖的需求同比上涨61%，潮汕和西安、宁波等地需求更加突出。此外，打车前往非遗活动地点的需求同比激增83%，在各式非遗体验活动带动下，重庆、杭州、西安非遗相关活动地点的打车需求同比分别上涨293%、283%、163%。

　　“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。从品尝特色农家菜到参与端午民俗文化，从漫步乡野到亲近自然，这个端午，不少游客选择去县城寻找“野趣”。美团旅行数据显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112％，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭。国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍，美团与万豪打通会员合作后，拉新明显，浙江淳安县、安吉县的万豪旗下酒店端午假期期间尤其受周边消费者欢迎。

　　伴随气温升高，“漂流”成为年轻人“过端午”的关键词，95后、00后相关搜索量占比超55%。今年端午假期，素有“中国漂流之乡”美誉的广东清远成为美团旅行第一大热门漂流目的地。美团平台上，清远古龙峡漂流“国际赛道全程漂流票”销售紧俏，线上订单领跑全国水上项目，河南平顶山的尧山大峡谷漂流、号称“西南第一漂”的贵州黔东南苗族侗族自治州镇远县高过河漂流热度紧随其后。

　　美团旅行相关负责人表示，今年端午假期趣味性趋势明显，这其实是深度旅游的一种体现。随着玩得深入多元，人们也更加青睐文旅消费一站式体验，今年端午，商户借助平台会员、套餐等数字化工具串联吃喝玩乐多场景流量，打造“住宿+景点”“美食+手作”等新供给，进一步激发需求的同时，也为各地带来了直接的消费增量。

　　亲子家庭成端午出游主力军主题乐园受关注

　　值得一提的是，在六一儿童节叠加效果下，亲子家庭成为了端午出游的主力军。据携程数据显示，GMV前50的景区中家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的25%。

　　同时，围绕亲子主题的餐饮消费、玩乐消费也十分火热。美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长将近65%，“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%，西安、上海、北京、深圳、南宁订单走俏；“儿童节”期间，亲子游乐订单量同比增长近35%，“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等新玩法也较平时周末增长了45%。

　　滴滴出行数据显示，主题乐园在假期的打车需求相比节前上涨65%。其中前往济南方特东方神画、天津泰达航母主题公园、昆明七彩云南欢乐世界的打车需求均上涨超200%，前往常州中华恐龙园、上海海昌海洋公园的打车需求上涨均超100%。带娃过节和童心未泯的 “大朋友们”是乐园打车主力。