2026年春节假期落幕，返乡潮与消费热交织出独特的年味图景。据美团AI管家“小团”最新数据，假期期间，全国超亿人次用户通过AI规划吃喝玩乐消费，其中近亿人次返乡年轻人借助AI探索县城消费，KTV、民俗游、童年小吃构成“小城过年三件套”，成为年轻人返乡聚会的标配。

　　KTV：下沉市场的“不老传奇”

　　尽管城市KTV市场近年来持续低迷，但在三四线城市及乡镇地区，KTV却焕发新生。美团数据显示，春节期间，KTV交易规模同比增长超两成，成为返乡年轻人聚会首选。在湖南某乡镇，一家经营十余年的KTV春节期间需提前三天预订，老板直言：“过年价格涨了三成，生意好得超预期。”

　　下沉市场KTV的火爆，折射出县域娱乐消费的巨大潜力。相较于一二线城市丰富的娱乐选择，乡镇地区娱乐方式相对单一，KTV凭借其“老少皆宜、门槛低”的特点，成为亲友聚会、释放压力的核心场景。00后用户小陈从上海返乡后，通过美团AI“小团”一键规划了“聚餐+KTV+童年小吃”的复合路线，感叹：“以前自己查太折腾，现在AI直接推荐靠谱商家，还能匹配团购优惠。”

　　AI管家：年轻人的“春节主理人”　　

　　今年春节，AI不仅是消费决策工具，更成为年轻人主导家庭团聚的“智能助手”。美团数据显示，超30%的AI提问涉及“父母”“适老”等关键词，覆盖家庭聚餐、休闲玩乐到年货闪购等场景。例如，用户小朱通过AI为父母规划深圳过年行程，从预订黑珍珠餐厅到寻找可带宠物的酒店，再到定制全家福拍摄方案，AI精准匹配了两代人的需求。

　　更值得关注的是，“生活脚本式”提问成新趋势。用户不再满足于单一场景推荐，而是带着完整需求筛选消费，例如“一小时车程内、带乐园、有包间的江浙菜餐厅”。美团AI“小团”累计核验7亿次商家信息，结合13亿条用户评价，动态剔除歇业商户，为用户提供“省时、省钱、不踩坑”的推荐，带动线下实体消费增长。

　　反向过年与烟火气：团圆新范式崛起

　　春节团圆模式正经历深刻变革。除返乡潮外，“反向过年”成为新潮流——北京、上海、深圳位列“反向团圆”目的地前三，年轻人带父母体验城市年味，一线城市特色酒店订单量同比增长40%。与此同时，县域消费场景持续升级，洗浴中心、台球厅等休闲业态向“聚会+过夜”综合模式转型，低线城市酒店订单量同比增长19%。

　　美团相关负责人表示，春节消费数据折射出两大趋势：一是年轻人正从“被动参与者”转变为“团圆主理人”，通过AI重构家庭消费决策；二是县域市场娱乐、文旅消费潜力加速释放，下沉市场正成为消费增长的新引擎。

　　记者观察：

　　从KTV的“逆袭”到AI的“走红”，2026年春节消费图景中，传统与科技、城市与县域的碰撞交融，勾勒出中国家庭团圆方式的多元图景。正如一位用户所言：“过年不再只是赶场应酬，而是用喜欢的方式，和喜欢的人在一起。” 这或许正是春节消费焕发新活力的密码所在。