交通畅则产业兴，驿站活则城乡旺。5月20日，作为广东首个荔枝文化主题开放式“交农文旅商”融合标杆的包茂高速柏桥服务区，已稳步走过一年的深耕实干、创新奋进的发展历程。

　　一年来，在广东交通集团党委的正确领导下，粤运交通党委坚决立足服务区域协调发展、助力“百千万工程”、赋能乡村振兴战略这一定位，以柏桥服务区为抓手，打破传统高速服务区单一休憩补给的功能桎梏，实现从交通过路驿站向城乡消费地标转型、从交通通行节点向区域发展引擎跃升，以实打实的运营成效、看得见的民生福祉、可复制的融合模式，交出了一份社会效益、经济效益、民生效益协同共赢的高分答卷。

　　回首这一年，一组扎实的数据，清晰地记录下柏桥服务区的成长与贡献。累计接待游客超710万人次、入区车流超168万车次，总营收突破6600万元；民生赋能扎实有力，累计创造稳定就业岗位超300个，助农平台总营业额超630万元，助力当地农户外销荔枝超33万斤；辐射带动效应持续释放，有效拉动周边区域旅游收入增量超1.3亿元。昔日匆匆而过的高速停靠点，已然成为激活地方产业活力、串联城乡资源要素、带动群众增收致富的重要枢纽支点。

包茂高速柏桥服务区（摄影：朱治华）

　　深耕融合创新，打造全国服务区转型发展新标杆

　　较早以前，传统高速公路服务区普遍存在功能单一、业态固化、辐射薄弱的发展短板，仅能满足旅客加油如厕、短暂休整。柏桥服务区运营伊始，便秉持开放式发展理念，破除空间阻隔与功能壁垒，以全域统筹思维打通客流、车流、景区流、消费流互通渠道，实现服务区发展与周边景点、乡村产业、城镇建设深度联动。

“五一”假期里，柏桥服务区游人如织（摄影：李才华）

　　“以前跑高速，服务区就是加油、歇脚的地方，没想到柏桥服务区既能赏特色荔枝景观，又能沉浸式体验本土非遗，逛吃游玩一应俱全，每次路过都愿意多停留一段时间！”常年往返茂名与玉林的货车司机李师傅，道出了广大过往司乘与游客的共同心声，也是柏桥服务区转型发展、提质增效的生动缩影。

　　粤运交通柏桥服务区运营管理处主任陈健毅介绍，在一开始管理运营服务区时，便跳出传统服务区运营思维局限，坚持以“大景区”理念统筹规划，通过深耕荔枝文化底蕴，科学优化多元业态布局，持续深化“交农文旅商”融合发展，充分发挥高速公路交通枢纽辐射带动核心作用，以交通流量撬动产业流量、激活经济增量，持续拓展区域经济高质量发展新空间，夯实城乡协调发展交通根基。

　　柏桥服务区围绕“吃、住、行、游、购、娱、情、养、学”九大核心要素，科学布局了非遗集市、高凉食府、荔枝主题餐吧、研学基地等19类特色业态，搭建起一站式便民服务与消费体验开放式综合平台。

广东省交通集团“我的交通梦”彩绘作品画展在柏桥服务区展出（摄影：李汉念）

　　依托服务区，广东交通集团2026年春运志愿服务活动、“我的交通梦”彩绘作品画展，广东首场高速服务区“交通+医疗”大型义诊活动、粤运交通港交所上市20周年主题活动等大型活动先后落地举办，社会效益持续放大。

　　据了解，全省首个高速服务区研学基地也落户柏桥服务区，累计承接研学团队超260批次、覆盖120所学校师生超20万人次，成为传承本土文化、培育青少年实践能力的重要阵地。

　　同时，凭借成熟的融合发展模式与亮眼运营成效，柏桥服务区还累计接待全国各地调研考察团超550场次，行业示范引领作用持续凸显。数据印证发展实效，一年来，服务区旅客平均停留时长，从传统服务区常态15分钟大幅提升至92分钟，旅客综合满意度达98.6%，人民群众获得感、幸福感、满意度持续攀升。

2025年7月，高速公路服务区提质升级经验交流会在茂名市举行，来自全国同行参观柏桥服务区非遗展区（摄影：黄奥兴）

　　一年来，柏桥服务区荣获“广东省2025年度文旅促消费优秀案例”“2025年广东省农文旅融合发展优质项目”“文化和旅游多业态融合高质量发展创新实践”“2025交通（公路）出行服务实践案例”等多项殊荣，更成功获评“全国一级服务区”。如今，柏桥服务区成熟的融合发展模式，已被清远市、玉林市等地服务区借鉴推广，持续输出服务区转型发展可复制、可推广的柏桥经验。

　　驿站赋能振兴，深耕民生底色带动群众稳定增收

　　小驿站承载大民生，小支点撬动大振兴。粤运交通柏桥服务区运营管理处始终坚持以人民为中心的发展思想，立足茂名当地“五棵树一条鱼一桌菜”特色农业产业发展布局，创新构建“直播+店销+电商+集市”四位一体特色农产品产销新模式，畅通本地土特产外销渠道，让田间地头的优质土特产变身市场热销金饽饽，让枝头累累荔枝成为群众增收致富的幸福果。

“广货”通过粤运交通助农直播间走向千家万户（摄影：黄奥兴）

　　根子镇果农何叔切身感受到了服务区带来的实实在在变化：“以前自家种的荔枝主要靠线下商贩上门收购，销售量虽然大，但是收购价并不高。自从服务区设立了助农直销摊位和直播间，我们在家门口就能把荔枝卖出去，销路更宽了，价格也更好，收入一年比一年可观。”一年来，他依托服务区产销平台累计增销荔枝超1万多斤，家庭增收超3万元。

　　因受天气等因素影响，2026年是荔枝收成产量“小年”，但当地果农的发展底气、增收信心亦十分充足。为持续稳定农户收益、筑牢产业发展根基，粤运交通柏桥服务区运营管理处联动当地，创新推行“政企村”三方联建共建机制，精简农产品流通中间环节，让惠农红利精准直达田间地头、直达农户手中。

　　同时深度挖掘荔枝产业附加值，创新研发推出荔枝咖啡、荔枝冰激凌等20余款文创食品，进一步延伸荔枝消费产业链、拉长产品消费周期，推动特色农业提质增效、转型升级。

2026龙眼荔枝产销对接活动现场（摄影：南方农村报）

　　为持续放大辐射带动效应，当地政府统筹全市各大A级旅游景区、特色精品民宿、柏桥服务区等发放千万乡游惠民券，精心打造“购鲜果—游景区—享住宿”的消费场景，切实把高速公路车客流精准转化为乡村旅游人气、乡村产业增量、群众致富底气。

　　作为国企践行社会责任、服务地方发展的头号民生工程，粤运交通党委始终以柏桥服务区作为重要抓手，持续深耕乡村振兴一线，让高速驿站真正成为区域消费增长、乡村产业振兴的强劲动力源。截至目前，柏桥服务区已直接带动周边200余户农户稳定增收，乡村振兴民生底色愈发鲜明。

　　流量变成留量，服务区提质升级成荔乡文旅名片

　　从过路“驿站”到旅游“景区”，粤运交通柏桥服务区运营管理处以精细化运营管理，将“流量”转变为“留量”，成功打造成为粤西特色旅游门户与网红打卡地。

旅客在了解化州橘红的由来（摄影：黄凯）

　　据了解，茂名市文广旅体局在柏桥服务区策划、推出了4条“游景区·品荔枝”精品线路，让30%的客群专程前来打卡，旅游服务中心月均接待咨询超11万人次。“趁着周末，特意带着家人来柏桥打卡，既能逛周边荔枝主题公园，又能体验非遗手作，晚上还有灯光秀和文艺展演，感觉特别好。”来自茂名市区的游客陈女士，正带着孩子在服务区的非遗手作坊体验拉坯，这已经是她第三次来柏桥服务区了。

　　一年来，在茂名市委、市政府的大力支持下，柏桥服务区常态化开展“遇见柏桥”系列文化活动，全年统筹举办粤曲演唱、非遗展演、民俗体验等活动超900场，形成“月月有主题、天天有展演”的浓厚文化氛围，持续聚拢人气、激活消费。

　　与此同时，柏桥服务区深耕夜间经济发展赛道，灯光秀、夜间文艺展演延长了游客停留时间，夜间消费占比稳步提升至40%，单日最高接待游客突破10万人次，成为粤西“乡村版CityWalk”热门打卡点。

柏桥服务区东区大舞台举办广东省第十七届运动会和第十届残疾人运动会倒计时一周年启动仪式（摄影：朱治华）

　　此外，依托十五运会群众赛事定向活动、高州“村BA”群众体育赛事等大型文体活动落地契机，柏桥服务区成为展示茂名形象的重要窗口。据了解，仅高州“村BA”赛事期间，就吸引超3.6万人前来打卡，带动约8.3万人前往周边景区、果园游玩消费。在服务区的辐射带动下，周边村庄民宿入住率环比增长60%，乡村旅游收入稳步攀升，交通引流、文旅聚客、乡村增收的良性发展循环全面形成。

　　锚定“十五五”新程，接续实干奋进续写融合发展新篇

　　一载耕耘，荔香筑梦。一年来，粤运交通柏桥服务区运营管理处已探索出以“交农文旅商”融合发展为战略核心，以“关系重构、功能重构、运营重构”为实施路径，以“安全与服务”为坚实底座的高质量发展新路子，为全国高速服务区转型提供了可复制、可推广的“柏桥经验”。

5月20日，“喜迎省运荔香柏桥”——茂名市2026年荔枝嘉年华暨柏桥服务区启新程主题活动在柏桥服务区举办

　　立足一周年发展新起点，锚定“十五五”发展新征程，柏桥服务区未来发展蓝图已然清晰明确。粤运交通公司党委书记、董事长、总经理朱方表示，将持续深耕“交农文旅商”融合发展主线，持续优化运营管理服务水平，全力将柏桥服务区打造成为展示地方特色文化、展销地方特色产品、品尝地方特色美食的“三个窗口”，不断放大服务区综合辐射带动效益，以小驿站撬动区域大发展，服务“百千万工程”，助力乡村振兴，持续擦亮“荔乡水韵，一枝独秀”特色品牌。

　　荔乡潮起风正劲，驿路扬帆再前行。粤运交通党委将坚守初心使命，以创新驱动发展、以实干赋能振兴，持续绽放高速驿站新光彩，持续为全国服务区“交农文旅商”融合发展输出茂名实践、贡献广东力量，为广东在推进中国式现代化建设中走在前列作出新的更大贡献。