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暑期旅游旺季将至 “周末微度假”“高端亲子游”受热捧

2025-07-01 17:12 来源:南方网

  近年来,随着国内旅游市场的持续复苏,人们的消费能力不断提升,旅游观念也随之悄然发生转变。在此背景下,人们的旅游需求从传统观光逐步向深度体验、品质服务转型,亲子家庭、都市白领等核心客群推动市场细分化,催生出私家团”“非遗研学”“周末微度假等新型业态。行业数据显示,2025年上半年国内旅游人次同比增长23%,旅游消费升级趋势显著,各平台正通过创新供给模式抢占市场先机。

  旅游消费升级驱动需求分层,亲子游市场呈现高端化转型

  暑期亲子游作为全年旅游消费高峰,正经历结构性变革。美团旅行平台数据显示,2025年亲子度假市场规模较2019年增长178%,江苏、河南、山东、陕西、四川五省成为核心客源地。与传统“打卡式”旅游不同,当前亲子游呈现三大特征:一是行程设计注重“教育+娱乐”融合,非遗手作、农耕体验等研学类产品订单量同比增长3.2倍;二是家庭出游对私密性、安全性要求提升,私家团”“定制小包团占比超六成;三是“酒店即目的地”理念深化,亲子主题酒店配套儿童乐园、自然教育课程等增值服务,带动酒店平均入住时长延长至3.2天。

  值得关注的是,高端亲子市场正成为竞争焦点。美团旅行通过“亲子度假严选计划”,联合高端酒店推出“11小专属管家”“亲子营养师定制餐食”等差异化服务,将传统“耗时耗力”的带娃旅行转化为“全家共享”的品质体验。数据显示,暑期高端亲子产品客单价较普通产品高出42%,但复购率提升27个百分点,印证消费升级趋势下品质需求的释放。

  短途游需求爆发,抖音生活服务打造周末经济新场景

  在跨省游稳步恢复的同时,周末微度假需求呈现爆发式增长。抖音生活服务数据显示,20251-6月,平台文旅类短视频播放量同比增长193%,周末订单占比达68%,“2小时度假圈”成为都市白领主流选择。为精准承接该趋势,抖音联合广东、福建、云南等南方八省文旅部门推出“周周出逃企划”,通过“上岛、进山、划水”三大主题场景构建,打造城市周边短途游新范式。

  该计划创新采用“线上种草+线下体验”闭环模式:一方面,邀请明星拍摄文旅宣传片,联动本地达人创作“城市逃离指南”系列短视频,相关话题播放量突破35亿次;另一方面,通过香港观光巴士“落日飞车”实景直播、云南普者黑山野骑行挑战等大事件营销,将流量转化为实际消费。活动期间,平台累计带动文旅支付额近60亿元,较去年同期增长38%,覆盖餐饮、住宿、景区等2万余家本地商家。

  平台创新供给模式,助推旅游产业提质增效

  面对消费需求分层,旅游企业正加速产品迭代与服务升级。美团旅行构建“大数据+本地化”运营体系,通过用户画像分析精准匹配目的地资源,例如在亲子游大省推出“非遗研学地图”,整合陶艺、木雕等传统工艺体验点;抖音生活服务则依托流量优势重塑文旅营销链路,其“周周出逃企划”通过精准推送实现用户决策周期缩短至3.7天,较传统营销效率提升2.1倍。

  业内人士分析,当前旅游市场已进入“存量竞争+增量挖掘”并存的新阶段。平台企业需在供给侧深化资源整合能力,在需求侧把握消费心理变化,通过场景创新、服务升级激活市场潜力。随着暑期旅游旺季到来,亲子游与短途游的深度融合或将成为下一阶段市场突破口,推动旅游经济向高质量发展阶段迈进。

  南方网、粤学习记者 张霜

编辑:林轩蕴   责任编辑:骆田子   校对:梁洁萍
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