近年来，随着国内旅游市场的持续复苏，人们的消费能力不断提升，旅游观念也随之悄然发生转变。在此背景下，人们的旅游需求从传统观光逐步向深度体验、品质服务转型，亲子家庭、都市白领等核心客群推动市场细分化，催生出“私家团”“非遗研学”“周末微度假”等新型业态。行业数据显示，2025年上半年国内旅游人次同比增长23%，旅游消费升级趋势显著，各平台正通过创新供给模式抢占市场先机。

　　旅游消费升级驱动需求分层，亲子游市场呈现高端化转型

　　暑期亲子游作为全年旅游消费高峰，正经历结构性变革。美团旅行平台数据显示，2025年亲子度假市场规模较2019年增长178%，江苏、河南、山东、陕西、四川五省成为核心客源地。与传统“打卡式”旅游不同，当前亲子游呈现三大特征：一是行程设计注重“教育+娱乐”融合，非遗手作、农耕体验等研学类产品订单量同比增长3.2倍；二是家庭出游对私密性、安全性要求提升，“私家团”“定制小包团”占比超六成；三是“酒店即目的地”理念深化，亲子主题酒店配套儿童乐园、自然教育课程等增值服务，带动酒店平均入住时长延长至3.2天。

　　值得关注的是，高端亲子市场正成为竞争焦点。美团旅行通过“亲子度假严选计划”，联合高端酒店推出“1大1小专属管家”“亲子营养师定制餐食”等差异化服务，将传统“耗时耗力”的带娃旅行转化为“全家共享”的品质体验。数据显示，暑期高端亲子产品客单价较普通产品高出42%，但复购率提升27个百分点，印证消费升级趋势下品质需求的释放。

　　短途游需求爆发，抖音生活服务打造周末经济新场景

　　在跨省游稳步恢复的同时，“周末微度假”需求呈现爆发式增长。抖音生活服务数据显示，2025年1-6月，平台文旅类短视频播放量同比增长193%，周末订单占比达68%，“2小时度假圈”成为都市白领主流选择。为精准承接该趋势，抖音联合广东、福建、云南等南方八省文旅部门推出“周周出逃企划”，通过“上岛、进山、划水”三大主题场景构建，打造城市周边短途游新范式。

　　该计划创新采用“线上种草+线下体验”闭环模式：一方面，邀请明星拍摄文旅宣传片，联动本地达人创作“城市逃离指南”系列短视频，相关话题播放量突破35亿次；另一方面，通过香港观光巴士“落日飞车”实景直播、云南普者黑山野骑行挑战等大事件营销，将流量转化为实际消费。活动期间，平台累计带动文旅支付额近60亿元，较去年同期增长38%，覆盖餐饮、住宿、景区等2万余家本地商家。

　　平台创新供给模式，助推旅游产业提质增效

　　面对消费需求分层，旅游企业正加速产品迭代与服务升级。美团旅行构建“大数据+本地化”运营体系，通过用户画像分析精准匹配目的地资源，例如在亲子游大省推出“非遗研学地图”，整合陶艺、木雕等传统工艺体验点；抖音生活服务则依托流量优势重塑文旅营销链路，其“周周出逃企划”通过精准推送实现用户决策周期缩短至3.7天，较传统营销效率提升2.1倍。

　　业内人士分析，当前旅游市场已进入“存量竞争+增量挖掘”并存的新阶段。平台企业需在供给侧深化资源整合能力，在需求侧把握消费心理变化，通过场景创新、服务升级激活市场潜力。随着暑期旅游旺季到来，亲子游与短途游的深度融合或将成为下一阶段市场突破口，推动旅游经济向高质量发展阶段迈进。

　　南方网、粤学习记者 张霜