在旅游市场持续复苏的背景下，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。当下，游客们日益注重情绪价值与实际需求相结合，精心挑选契合自己的出游方式。近日，各大平台纷纷发布预测报告。总体来看，端午假期文旅整体订单量增速同比上涨63%，亲水游、周边游以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。而恰好“撞期”儿童节的因素也极大地激起了亲子家庭的出游热情。

　　端午假期文旅整体订单量增速同比上涨63%

　　今年端午节，“龙舟”等传统民俗吸引大批游客观赛、消费，对本地吃住行游购娱一站式消费带动效应明显。美团旅行数据显示，2025年端午文旅预订高峰从5月17日开始。截至5月21日，端午假期文旅整体订单量增速同比上涨63%，端午假期五星级酒店订单增速翻倍。2025年5月1日以来，端午特色传统美食“龙船饭”搜索量同比上涨183%，广东、东莞、佛山、江门、杭州、深圳等地成“龙船饭”热门搜索目的地，游客看完划龙舟，吃龙船饭、品尝粽子、住酒店成端午假期独特的旅游方式。

　　数据还显示，2025年5月1日以来，“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟文化园”搜索量上涨147%，温州、佛山、广州、青岛、杭州、南京、东莞、苏州、宁波、成都成为“龙舟基地”搜索十大目的地城市。

　　海滨、江边、湖畔小城文旅预订热度上升

　　高温天气下，除“户外漂流”搜索热度大涨超170%之外，地方特色亲水玩法层出不穷。美团旅行数据显示，2025年5月1日以来，“出海捕鱼”搜索量同比上涨超160%，汕头、惠州、舟山、日照、沧州成热门“出海捕鱼”目的地；“水上麻将”搜索量上涨超118%，成都、西安、乐山、重庆、德阳等地游客打“水上麻将”纳凉；“赶海”搜索量上涨近70%，日照、青岛、威海、北海、北京游客喜欢搜索“赶海”避暑。

　　端午亲水游搜索量激增，也带动一众海滨、江边、湖畔小城文旅预订热度上升。美团旅行数据显示，浙江临海、江苏海安、浙江乐清、江苏高邮、山东莱阳、山东滕州、安徽无为、四川江油、新疆图木舒克、湖北天门成为端午节“亲水游黑马小城”Top10。

　　端午节游山玩水热度席卷大江南北，新疆也成端午出行热选。美团旅行数据显示，赛里木湖风景名胜区、天山天池风景区、青格达湖旅游风景区、喀纳斯景区等可观赏名山大川的景区，成为新疆端午假期热门。

　　亲子类乐园热度持续火爆

　　今年端午节恰逢儿童节，亲子类乐园热度持续火爆。数据显示，2025年5月1日以来，“亲子水上乐园”搜索量同比上涨近100%。佛山、广州、成都、西安、深圳等地搜索热度位居前列。端午节热门亲子乐园景区Top10为：上海迪士尼度假区、北京环球度假区、郑州银基动物王国、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界、中华恐龙园、北京野生动物园、武汉欢乐谷（武汉话动物园）、青岛极地海洋公园。

　　此外，带娃出行的游客倾向于选择亲子酒店、亲子房型，以孩子的视角出发去选择酒店，并考虑酒店内是否有亲子游乐设施。数据显示，2025年5月1日以来，“儿童亲子主题酒店”热度同比上涨超500%，“亲子酒店带儿童乐园”热度上涨超409%，“带滑梯的亲子酒店”“海景亲子房”等成为相关热门搜索词条。广州、惠州、成都、西安、长沙等地游客喜欢搜索“亲子房”。

　　携程数据还显示，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。

　　周边游热度不减 演唱会带动旅游效应溢出

　　在五一小长假释放了一波旅游热潮后，时长三天的端午假期回归以本地游和周边游为主的特点，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受到越来越多旅客的青睐。携程数据显示，2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。

　　从热门目的地来看，境内热门目的地前10分别为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。相较五一，在端午节前往武汉、济南、西安、南京、长沙等热门目的地，酒店均价花费可省20%～30%不等，为游客提供了更具性价比的住宿选择。

　　初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了天然优势，端午节期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城成了当下年轻人的又一乐趣。

　　有行业人士表示，随着“龙舟+”不断激发文旅消费新活力，地方特色玩法助推端午旅游热度升温，无疑为即将到来的暑期旅行旺季释放积极信号。