2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。据携程与同程旅行最新发布的元旦旅行报告，文旅消费热潮全面点燃，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升。首个小长假供需两旺的发展势头，也为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。

　　年轻力量主导  “老己式悦己游”成跨年新哲学

　　这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。携程数据显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。

　　用户对跨年仪式感的追求，令元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显著。同程旅行平台上，元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。为了玩得更彻底，“请3休8”的拼假模式广泛流行，不仅带动了国内长线游，也催热了出境游市场，整体拉高了元旦假期的客单价水平。消费行为也从“被动休假”转向“主动规划”，元旦期间跨省住宿订单占比过半，连住多天的订单比例提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。

　　热门目的地与高增长省份齐头并进  特色项目助推“出圈”

　　从目的地来看，一线及新一线城市依然是客流聚集地。携程数据显示，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等地位居国内热门旅游目的地前列。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份的旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。

　　此外，一批小众目的地凭借“出圈”的特色体验实现高速增长。例如，安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌、景德镇、开封等文化名城热度攀升。还有一批用户“跟着美食去旅行”，随着广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥组合成的“广德三件套”走红，安徽广德成为元旦假期“黑马”目的地之一。同程旅行数据显示，元旦期间从上海、杭州、苏州等城市往返广德的短途火车票十分紧俏，近迎春街、毗邻卡旺卡奶茶店的酒店预订热度涨幅突出。

　　冰雪游稳占“C位”  南北玩法打破地域界限

　　作为冬季王牌项目，冰雪游以压倒性优势占据元旦假期“C位”。同程旅行数据显示，国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区，一日游产品预订热度环比涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。

　　今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制，形成“去南方滑雪，去北方玩雪”的新潮流。携程数据显示，南方的安吉云上草原订单同比增930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。假日里一场寒潮却为“冰雪热”添加了氛围，“南方人终于不用羡慕北方”成为社交平台热门话题。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，长白山冰钓、林海雪原徒步、查干湖冬捕、雪地露营等“冰雪+”项目受到追捧。年轻人追求的已不是单纯的“冷”，而是富有文化内涵和极致乐趣的“酷”体验。

　　把“老己游”唱进现实  跨年演唱会成旅游新引擎

　　“为一场演出赴一座城”的现象尤为突出。元旦期间，一众知名歌手在广州、重庆、武汉、郑州、南宁、天津等城市热力开唱，吸引大批歌迷跨省观演。如哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%。

　　超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期，同程旅行数据显示，元旦期间重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼、天津世纪钟、郑州二七广场等地标性景点人气爆棚，显著拉动周边酒店预订热度。

　　入境游持续升温  出境游热度超越往年

　　元旦假期，入境游市场保持强劲增长，携程数据显示，元旦期间入境游门票预订量同比增长110%，体验型产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都等，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%。国际游客的偏好正朝着深度化、差异化拓展。

　　在“请3休8”拼长假的强力驱动下，2026年元旦出境游的热度明显超越往年。同程旅行数据显示，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。热门长途出境航线TOP10包括北京－莫斯科、上海－悉尼、杭州－迪拜、上海－赫尔辛基、成都－开罗、广州－奥克兰、北京－伊斯坦布尔等。

　　综合来看，2026年元旦假期文旅市场的火爆，不仅体现在数据上的全面增长，更反映出消费观念的深刻转变。由年轻力量主导的“老己式悦己游”、南北交融的冰雪体验、以演唱会为代表的文化消费新引擎，共同塑造了一个多元化、个性化、品质化的旅游新图景。