2025年春节将至，文旅消费市场持续升温。据多家平台数据显示，前往机场、火车站的打车订单同比上涨16%。同时，滑雪持续升温，前往户外滑雪场的打车需求同比去年上涨24%，而以顺风车为代表的多元化出行需求也将迎来新的高峰。此外，随着“博物馆热”持续升温，不少游客在过年外出旅游期间，优先会考虑前往各类展览馆、博物馆游玩，彰显出文旅消费市场的巨大潜力。针对即将到来的春节跨境游双向高峰，更有平台上线各种优惠活动，助力游客轻松消费。

　　春运首周场站打车上涨16%哈尔滨三亚异地打车需求突出

　　数据显示，1月14日春运开启以来，前往机场、火车站等大型交通枢纽的打车订单，同比去年上涨16%。冰雪热和海岛热助推之下，春运首周哈尔滨和三亚来自异地用户的打车需求，相比春运前分别上涨17%和20%，哈尔滨异地打车订单量跻身全国前十。

　　滑雪持续升温，前往户外滑雪场的打车需求同比去年上涨24%，北京、张家口、阿勒泰、哈尔滨、吉林是年末滑雪打车需求Top5城市。

　　随着春节的临近，生活服务类场景的打车需求持续走高，预计年前一周，前往购物商圈、美容美发场所的打车需求，相比春运前将分别上涨35%和26%。

　　滴滴出行预测，年前远距离出行需求旺盛，跨城订单同比去年将上涨27%，10公里以上的远距离订单同比上涨15%。预计年前打车高峰将出现在腊月廿七（1月26日）17点-18点，腊月廿八（1月27日）11点-12点、14点-15点和17点-18点。

　　春节期间，在各类春节文化活动、亲友聚会等需求带动下，滴滴打车需求预计同比去年上涨约25%，夜间出行占比较平日将明显增多。休闲娱乐类打车需求或将在正月初五、初六（2月2日、3日）达到今年春节假期的峰值。春节整体打车高峰将出现在正月初七、初八（2月4日、5日）两天。

　　春运首周全国顺风车需求增长近八成 多元化出行需求迎来新高峰

　　在传统的飞机、火车、客车之外，顺风车、租车等方式也成为不少旅客在春运返乡时的出行选择。据高德顺风车数据显示，春运首周全国顺风车需求增长近八成。

　　今年春运，全国人员流动量预计再创新高，首周全社会跨区域人员流动量预计超13亿人次。在铁路客运面临高负载的情况下，未能购票的旅客也拥有多元化的出行选择。

　　其中，顺风车因其共享座位、分摊路费的经济性，及乡镇门到门直达的便利性，在春运首周呈现出明显增长。据高德顺风车数据，顺风车需求增长近八成，长三角、珠三角地区需求量最大，增速排名前三的区域包括海南、京津冀、川渝地区。

　　值得注意的是，高德地图上愿意共享空座的自驾车主也增长了近七成。高德作为一体化出行服务的入口，为用户提供自驾导航，及火车、客车、飞机等多种出行服务。

　　有业内人士预测，春节前夕，火车购票需求步入高峰，以顺风车为代表的多元化出行需求也将迎来新的高峰。

　　“博物馆热”持续升温，彰显出文旅消费市场的巨大潜力

　　数据还显示，随着“博物馆热”持续升温，不少游客在过年外出旅游期间，优先会考虑前往各类展览馆、博物馆游玩，彰显出文旅消费市场的巨大潜力。

　　由大众点评联合美团研究院、猫眼共同发布的《2024年展览博物馆数据报告》指出，2024年各类展览馆、博物馆进一步成为用户出行的主流目的地，“上班打工、下班看展”“为了一个展奔赴一座城”等新趋势涌现；人们日常看展的广度及深度显著拓展，更多特色展馆及宝藏展览进入大众视野；“网红”文物成为文博消费的重要“生产力”，越来越多人热衷于看展后晒出文创买家秀，折射出文博消费与趣味融合的新方向。

　　数据显示，过去一年，平台上博物馆、展览笔记攻略数同比增长接近300%，每20秒就有1条相关笔记攻略内容被发布。在一众大众点评“展博推荐官”里，近80%为一线、新一线城市用户，25岁至44岁用户占比达55%，“上班打工人，下班去看展”成为一种新生活方式。

　　其中，展博笔记浏览量TOP5的城市分别位上海、北京、深圳、广州、杭州；展博消费力TOP5的城市为上海、北京、深圳、成都、苏州；上海博物馆、中国国家博物馆、深圳博物馆、广东省博物馆等展博场馆最受平台用户欢迎。

　　在2024年，越来越多一线城市主题特色博物馆、二三四线城市宝藏博物馆被大众点评“展博推荐官们”所青睐，相关笔记攻略数显著增长。其中，上海中国近现代新闻出版博物馆、青岛德国监狱旧址博物馆、北京艺术博物馆（万寿寺）、重庆大圆祥博物馆、成都金沙遗址博物馆的新增笔记攻略数同比增幅均超过10倍。

　　此外，区别于以往“走马观花式”的看展模式，如今的展博爱好者们更倾向于“深度看展”，推动一系列“网红”文物持续出圈，相关文创产品成为文旅消费新动能。

　　国内外游客体验“非遗”春节，相关搜索热度上涨87%

　　值得一提的是，今年春节是被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期，国内众多目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。

　　数据显示，春节期间，北京不仅推出5600多场文旅活动，还向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等，让市民游客深度体验北京的非遗之美。苏州则汇集全国200多项非遗项目和传承人，举办首届“姑苏年市·新春非遗游园会”。这些活动吸引了大量游客的同时，也带动了当地酒店预订上涨。同程旅行数据显示，截至目前，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州以及苏州是春节假期国内酒店预订热度较高的目的地。

　　出境游火热 平台齐出招助力游客轻松消费

　　此外，随着过境免签政策持续放宽优化，外国朋友来华旅游热情高涨。滴滴数据显示，今年春运第一周，入境用户使用滴滴在国内打车的订单量同比去年上涨超55%，其中来自韩国、美国和新加坡的外国用户使用滴滴最多。

　　为满足用户假期出国游的打车需求，1月20日滴滴出行App升级至7.0版本，开通试行“海外出行”功能，支持中文界面、线上支付和中文客服，方便用户在当地打车。预计韩国、日本和新加坡将成为中国用户海外出行热门国家。

　　飞猪数据还显示，在出境游方面，相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越2024年同期。相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这五个“四小时飞行圈”内国家成为目前飞猪平台上春节预订最热的海外目的地。

　　同时，针对即将到来的春节跨境游双向高峰，支付宝在近期也改版升级境外首页，联合全球千万商家和多地旅游局，新上线“出境过新年 全球笔笔减”活动，不仅有出境游到店消费立减，全新地图模式更让目的地的打折优惠和特色服务一目了然。同时，Alipay+跨境服务也联合5大境外电子钱包，把十多个中国热门城市的100多家入境消费友好型商圈，推广到了当地“支付宝”页面上。

　　据悉，当中国游客到了境外目的地，基于LBS地理定位在首页就能看到当地消费攻略，什么值得买、什么值得吃、周边哪里有优惠，点开地图看得明明白白，更便于消费决策。在优惠力度上，除了全球统一的“出境过新年 全球笔笔减”活动外，支付宝还联合各地特色商家，推出各种目的地的满减优惠、黑钻汇率，基本上能贯穿出境游消费所需的全程。