10月20日，国家移民管理局发布数据，今年三季度，外国人入境达1160.1万人次，同比上升15.6%；免签入境外国人达899.2万人次，占入境外国人总数的77.5%，同比上升24.1%。

　　入境游持续走热，国内各大商圈里，“老外”的身影越来越多。北京THE BOX朝外年轻力中心及上海南京东路街头，外国游客在MINISO LAND挑选YOYO盲盒作为手信；广交会期间，各国客商的热情从展馆延伸至北京路、正佳广场的MINISO LAND。以MINISO LAND乐园系门店为代表的“名创新5A景区”，正成为外国游客来华旅游购物的“进货”目的地。

　　近期，名创优品以“IP+文旅+零售”赋能文旅消费，将“逛名创”嵌入年轻人的旅游打卡路线。不同于传统5A景区以旅游资源价值为核心，名创优品给出了一套“5A”新定义，即Attractive（吸引力）、Amazing（惊喜感）、Art（艺术感）、All in（一站式）、Always happy（开心）。围绕这套定义，名创优品把门店变成可逛、可买、可打卡的旅游出行开心目的地。

　　数据显示，国庆期间名创优品全国门店整体业绩走高，10月1日、2日的单日业绩破亿，进店客流与日均销售额同比提升均超20%。乐园系门店表现尤为亮眼，沈阳中街MINISO LAND单店28天销售额突破1000万元。

　　潮出圈！“古今中外”逛名创

　　作为旅游出行的“主力军”，如今的年轻人相较于“完美旅程”，更渴望一场沉浸式体验的“开心之旅”。捕捉这一变化，名创优品打造“名创新5A景区”，将IP潮玩、文旅地标、出行好物重新编排，串联起年轻人旅游出行的开心叙事。

　　当外国游客走进上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店，感受到的是来自中国原创IP的开心欢迎礼，跨文化的好奇心与消费欲也瞬间被激活。当他们把一只只歪头YOYO、炸毛CHOUCHOU作为手信带走，一次旅行途中的普通购物，成为中国原创IP与全球消费者的情感互动。此前，“水果姐”凯蒂·佩里、帕里斯·希尔顿、“世界首富”马斯克的母亲梅耶·马斯克等海外名流，都曾被拍到在名创优品扫货。

　　杭州西湖边，跨越千年的“历史人物”与潮玩IP在西湖畔相遇，名创优品被写进西湖的旅游动线，西湖除了有“看和拍”的自然风景，更添“逛和买”的IP场景。

　　从外国游客的“手信新选”到古代名人的“穿越打卡”，名创优品破解了“景点不能买、商场只花钱”的难题，通过IP场景化运营，成为定义旅游出行消费新模式的行业引领者。

　　跨界合作“飞”跃城际，YOYO伴你开心出行

　　名创优品与携程旅行的跨界合作，成为IP场景化运营的又一次有效验证。据介绍，用户在携程搜“名创YO乐园”即可进入活动页面。YOYO打卡册、限定周边、主题航班与景区快闪被装进同一个入口，YOYO以魔法少女的视觉形象，深度融入旅游出行场景。

　　近一个月以来，从上海虹桥枢纽、人民广场地铁站，再到南方航空的主题航班，魔法少女YOYO的身影出现在旅途换乘的间隙里，让原本枯燥的等待，变成一场开心偶遇。而北京、上海、广州、杭州的YOYO打卡册集章活动，则让“偶遇”化为“主动”，消费者自发走进门店打卡集章，线上的热度被牵引至线下。

　　作为名创优品自有艺术家IP，YOYO在2026年前三季度GMV突破10亿元，刷新全球IP的成长速度。自2025年6月首款产品上市以来，YOYO已进入全球53个国家和地区，成为最快实现规模化出海的中国原创IP之一。

　　此次与携程合作，名创优品将YOYO与旅游出行场景深度绑定，让中国原创IP走进全球消费者的日常生活。在跨界合作、场景运营的带动下，YOYO从潮玩形象跃升为跨越圈层、地域的文化符号，成为连接年轻人、传播中国文化的情感媒介。

　　中国原创IP持续生长，催生旅游出行新叙事

　　旅游出行的消费场景天然带有兴趣消费属性。名创优品正在形成“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式。截至2026年6月，名创优品已签约30个潮玩艺术家IP，包括YOYO、CHOUCHOU在内的一系列高人气自有IP。与此同时，名创优品不断推进自有IP的在地化表达，让IP产品成为更具城市辨识度的手信。例如，墩DUN鸡结合不同城市文化，推出海南椰子DUN、广东省凳DUN等限定款，后续YOYO也将推出城市款。

　　而真正让这些IP走进旅途的，是名创优品遍布全球的门店网络。据介绍，名创优品集团在全球拥有超过8600家门店，覆盖113个国家和地区，其中，包括MINISO LAND在内的乐园系门店数量已超过100家。庞大的门店网络与文旅地图彼此交叠，让“名创新5A景区”从创意概念，成为日常旅游出行动线上可轻松抵达的一站。

　　随着自有IP不断丰富、乐园系店型不断发展，名创优品能够在旅游出行赛道上不断挖掘新增量，以IP链接旅游出行消费场景，其在旅游出行消费赛道的战略路径与增长潜力日益清晰。