随着“史上最长春节假期”的结束，旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。同程旅行最新发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，今年春节期间，传统年俗文化成为旅游市场的核心吸引力，广东、福建等地举办的迎新春年俗活动深受游客喜爱，推动了相关目的地旅游热度的大幅增长。

　　广东年俗游热度居首，汕头成“黑马”目的地

　　报告指出，广东成为今年春节“年味儿”旅游的最大赢家。汕头、广州、深圳等地凭借丰富的年俗活动和优惠措施，吸引了大量游客。其中，汕头酒店预订热度同比增长超过80%，成为春节国内游的“黑马”目的地。广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗与新潮体验的结合，并通过文旅消费惠民补贴活动，进一步激发了游客的出行热情。潮汕地区的游神赛会、英歌锣鼓等传统活动，为游客提供了沉浸式的年俗体验。

　　与此同时，福州、北京、赣州等地也凭借特色年俗活动跻身热门目的地前列。福州以“来福州，过福年”为主题，推出了超过1800场新春文化旅游活动，覆盖年味、灯会、非遗等多个领域，吸引了众多游客。

　　冰雪游需求旺盛，室内滑雪场成新宠

　　春节期间，冰雪游持续升温，哈尔滨、长白山等传统冰雪旅游目的地热度不减。哈尔滨冰雪大世界、长白山万达国际旅游度假区等地成为冰雪亲子游和家庭游的热门选择。同时，随着南方地区对冰雪运动兴趣的增加，室内滑雪场成为新宠。南通森迪冰雪海洋乐园、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界等室内滑雪场预订热度显著提升，满足了南方游客就近体验冰雪乐趣的需求。

　　“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，中西部城市文旅消费激增

　　同时，“返乡游”与“反向过年”也成为春节期间的新趋势。中西部城市如重庆、成都、西安等地的本地文旅产品预订热度同比增幅超过100%，显示出回家过年的人们更倾向于在本地及周边游玩。同时，大量游客选择从中西部城市飞往北上广等一线城市团圆，为这些城市的文旅消费贡献了可观增量。

　　县城游人气高涨，传统年俗活动拉动旅游热度

　　小县城里的“年味儿”同样吸引了大批游客。黄山黟县、桂林阳朔县等地的酒店预订热度同比增长超过400%，成为春节旅游的新亮点。这些县域目的地凭借知名景区和丰富的传统年俗活动，如黟县的鱼灯巡游、板凳龙巡游等，成功吸引了大量游客。

　　AI成为年轻人出游新时尚，长线出境游需求爆发

　　“跟着AI过大年”成为今年春节的新时尚。年轻人热衷于向AI请教各地的春节民俗，AI成为他们出游不可或缺的“年俗管家”。同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。

　　此外，长达九天的春节假期也激发了长线出境游的需求。意大利、西班牙、澳大利亚等长线目的地热度增长明显，米兰等城市因冬奥会观赛游而备受瞩目，酒店预订热度同比增长超过200%。家庭依然是春节长线出境游的主力军，他们选择全家人一起观看冬奥赛事，并顺道游览当地的名胜古迹。

　　整体来看，2026年春节假期旅游市场呈现出多元化、个性化的特点，传统年俗文化与现代旅游需求的结合成为新的增长点。