在LiveHouse里重温粤语金曲，广州特色体验正吸引全国游客到来；天色入夜，一杯盲盒鸡尾酒成年轻人个性标配；跟着“必玩榜”推荐，在潮玩体验馆一站式畅玩……7月24日，2026大众点评“必玩榜”广邀粤闽等地上榜玩乐商户齐聚深圳前海，到场交流经验心得，共享这份由真实用户“玩”出来的荣誉。
据悉，6月24日，2026大众点评“必玩榜”升级发布，共230城3764个玩乐地上榜。“好玩”“热门”“新潮”成为榜单关键词，覆盖超40个玩乐品类，涵盖夜生活、潮流街区、娱乐潮玩、休闲运动、非遗手作等。其中，广东省17个城市354家玩乐地上榜，深圳上榜玩乐地数量达71家，为广东上榜数排名第一城市；福建省8座城市144个玩乐地上榜。
当下，年轻人正在重新定义“玩乐”。他们更热衷于在生活的每个缝隙，制造独特体验。或许是在周末体验帆船出海，或许是根据自己的MBTI点一杯特调鸡尾酒……“今年‘必玩榜’的升级发布，主要是为了满足年轻人的玩乐新需求，我们延续‘必吃榜’10年的评选机制，从用户真实评价中挖掘出值得去的玩乐地。”大众点评星级榜单负责人赵妍表示。
随着榜单发布，更多本地特色玩法进入公众视野，跟着“必玩榜”玩转宝藏城市，正在成为年轻人的消费新潮流。榜单作为“城市玩乐指南”，正依托上榜玩乐地，为本地消费带来新动能。“为迎接今年APEC在深圳举办，做好适外化友好举措，美团、大众点评App实现英、日、韩等多语言服务功能，入境游客可以享受更加友好的玩乐服务，让全球友人跟着‘必玩榜’，一起玩出大不同。”大众点评“必玩榜”负责人表示。
大众点评数据显示，2025年，必玩榜商户的异地搜索量占比是56.9%，高出非上榜商户接近3倍。今年“必玩榜”升级发布至今，深圳上榜玩乐地流量较未上榜前提升超过10%。
▲ “必玩榜”广邀粤闽多地上榜商家齐聚深圳（摄影：徐成）
挖掘更多个性体验玩乐地，“好玩”“热门”“新潮”成关键词
据国家统计局数据，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，持续高于商品零售额增速。体验经济蓬勃发展，本异地用户感受城市玩乐的服务消费需求旺盛，正在激活多元化的消费图景。
大众点评数据显示，2025年，新兴体验类搜索的同比增速达28%，搜索词从功能型转向情绪型与社交体验型。“攀岩”搜索同比增速55%，“解压好去处”搜索同比增速超10倍。美团数据显示，2026年以来，深圳“攀岩”搜索热度同比增长164%，“潮玩运动馆”搜索热度同比增长166%。从攀岩、潮玩运动到赛车、滑雪，“必玩榜”正在成为用户探索城市的玩乐答案书。
“我们做潮玩综合馆就是发现单一品类的玩乐很容易被局限，‘好玩’是更多元、更综合的体验。把卡丁车、射箭、VR、真冰冰场等多个玩乐项目综合在一个空间，不同年龄层都可以玩。真人评价对我们产品设计有很大影响，比如我们把卡丁车赛道设计成立交式隧道跃层结构，同一赛道做速度区分，用智能系统控制车速上限，不同人群都可以享受自己的节奏。改动完成后，卡丁车区的差评减少了80%，而‘亲子同乐’相关的评价明显变多。”PARTYDAY品牌（深圳）业务负责人徐娅琪在现场分享运营经验时还提到，“我们旗下品牌全国三家店铺上榜，深圳店是首次上榜，这是对我们‘好玩’的认证。”美团数据显示，PARTYDAY上榜“必玩榜”以来，新客数增长8%。
在AI快速发展的当下，“真人口碑”也正成为影响城市玩乐消费的重要因素。美团、大众点评数据显示，榜单累计影响人次已高达39亿，休闲玩乐类上榜玩乐地节假日流量环比增速216%，订单环比增速167%。玩乐不再是单一消费行为，而是成了年轻人彰显个性、收获情绪满足的新场景。
深圳Upper攀岩馆首次上榜“必玩榜”，品牌联合创始人郑炯彬在现场向记者分享，“以往攀岩是小众运动，随着年轻人对玩乐体验和社交需求的提升，攀岩正在变成大众运动，是每个用户的评价，让攀岩成为城市‘必玩’选项。”来自厦门上榜玩乐地见空壁球的品牌负责人同样有此感受，“壁球这种小众运动正在大众点评评论区掀起‘解压体验’热潮。”从小众玩乐到大众消费，更多潮流玩乐界限被打破，更多玩乐地被用户“玩”上“必玩榜”。
“服务消费是当前提振消费的‘压舱石’，更是未来消费增长的“主引擎”。上半年，深圳前海合作区社会消费品零售总额同比增长20.6%，创历史新高；文化、体育和娱乐业营收同比增长14.4%。大众点评‘必玩榜’汇聚了亿万消费者的真实选择，是服务消费领域具有公信力的权威指南，希望全世界的消费者可以跟着‘必玩榜’，玩转深圳，收获美好的体验。” 深圳市前海管理局相关负责人在现场表示。
城市在地特色玩乐成潮流，真人口碑带动服务消费扩圈
当年轻人开始不再追逐网红打卡点，在城市里挖掘特色的玩乐体验，成为更多人的消费选择。大众点评数据显示，2026年上半年，小众体验加速兴起，意向用户搜索同比增长72%。其中，在别处无法复刻的本地特色体验，正成为更多人到访一座城市的“必玩项”。
“我们开业还不到一年，第一次上榜‘必玩榜’，在广州这个城市，我们只做粤语金曲演绎，将怀旧的音乐浓缩进这个空间，这是其他城市很难有的氛围感。同时保留现场互动环节，让客人可以有更好的体验。”首次上榜“必玩榜”的广州ATB港樂Live创始人任磊明在现场分享。城市方言特色结合玩乐打破体验边界，众多网友在大众点评评论区称“来广州不能错过的粤语歌曲演出地”。深圳上榜商户无事茶寮茶空间·半山观景创始人刘定祥对此深有感受，“玩乐结合城市特色，正在成为用户热衷的生活方式，这也是我们连续两年上榜的原因。在深圳快节奏的城市中，到大自然里喝杯茶，是生活中的治愈时刻。”
连续两年上榜“必玩榜”的广州商户No Social無社交，将更多玩乐形式融入酒吧文化，“盲盒鸡尾酒”成为年轻人、众多游客一天中的快乐插曲。“‘必玩榜’是一个非常好的能够发现我们的入口，客人的评价又给我们带来很多产品灵感，这是双向促进。”No Social無社交联合创始人梁振涛在现场向记者表示。
据介绍，“必玩榜”延续了“必吃榜”十年评选逻辑，不受商业合作影响、完全拒绝人为提名，坚持让“用户推荐用户”，沉淀并放大真实世界中生长出来的信任关系。
“顺德的美食这几年名扬全国，大家在享受美食的同时，再来体验一下MBTI创意鸡尾酒是非常时髦的玩法。尤其是现在年轻人出来玩，更在意留下独特的体验。”来自佛山顺德上榜玩乐地mecca bar创始人杜卓豪分享了他们吸引全国顾客的经验。
“我们始终相信，一家店真正宝贵的位置，不只在地图上，而在人们口口相传之后形成的信任里。而大众点评作为一个平台真正长久的价值，不只来自技术能力，更在于它是否帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示，“AI时代，我们希望持续让每一个热爱生活的人所留下的真实生活足迹被看见，并成为他人可以信任的决策参考，帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”
