随着冰雪运动在国内的普及，滑雪正从一项专业运动加速融入大众生活。美团旅行最新数据显示，今年11月以来，近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣，其中95后占比超四成，广东、江苏、黑龙江三省居民对冰雪运动的关注度最高，北京、张家口、哈尔滨等地成为热门滑雪目的地。12月24日，美团旅行联合多家雪场推出滑雪新手“破冰”计划，推出最低99元的“小白滑雪”套餐，包含雪具装备、滑雪培训、雪票等一站式服务，助力更多人可以便捷地上冰、上雪。

　　年轻人爱“组团上雪” 超五成滑雪爱好者为90后

　　在雪场的休息室里，60多岁的张先生刚从雪道下来。“和许久未见的老友约在雪场，边滑雪边聊天。”如今，他常和雪友相约上山，互相拍视频、交流动作，琢磨转弯技巧，在他看来，滑雪不仅是运动，更是一种充满乐趣的社交方式。

　　这种“以雪会友”的氛围，在年轻群体中尤为明显。因雪场多远离市区，三五好友拼车前往成为常见出行方式。一位滑雪教练表示，比起独自运动，年轻人更看重“一起解锁新技能”的成就感和社交谈资。”

　　正是这种兼具社交属性与体验门槛的双重特征，催生了新的消费模式。记者注意到，美团上有多家雪场上线了“小白滑雪套餐”，从全套雪具、雪服到时长不等的教练培训，最低99元即可体验，大幅降低入门门槛。

（滑雪兼具社交属性与体验门槛的双重特征，催生了新的消费模式。）

　　滑雪培训同样“热力十足”。北京一家滑雪培训机构的周教练透露：“今年成人学员明显增多，特别是30至40岁群体增长显著，其中有八成以上是小白用户，有一成左右是有滑雪基础、希望精进下技术的。”美团数据显示，12月以来，“滑雪培训”搜索量环比增长超86%，从搜索人群来看，20至40岁总体占比超78%。其中，北京地区“滑雪培训”整体搜索量环比增长超93%，“亲子滑雪”搜索量环比增长超675%。

（万龙雪场，滑雪教练在教一位“新手小白”学习使用双板。）

　　在泛冰雪人群分布上，美团旅行数据显示，以京津冀为例，北京以49%的人数占比居首，天津、张家口分别占14%和10%。从年龄分层看，35岁以下年轻人构成主力，占冰雪兴趣人群的52%，成为冰雪运动的主要推动力量。

　　“尝鲜”变“真爱”：一张小白雪票，滑出一群铁杆粉

　　滑雪的客群结构与消费行为也在悄然转变。张家口万龙滑雪场相关负责人分享了一组数据观察：“从美团平台的销售来看，面向新手的滑雪套餐销量稳定增长，但‘全品类雪票’这类进阶产品的增长却非常明显。”这背后体现一个趋势：通过高性价比体验票接触滑雪的消费者，正在迅速转化为愿意持续投入的滑雪爱好者。

　　完成基础课程后，许多新手不再满足于浅尝辄止，转而钻研技术、升级装备，滑雪逐渐从一次性新奇体验，演变为兼具社交属性与成长空间的长期爱好。今年万龙雪场于10月21日提前开板，创下开业以来最早纪录，雪季客流量同比增长超三成。

　　夜滑成为年轻群体的“新宠”。数据显示，今年“夜滑”门票销量增长超30%，越来越多人选择在星空下滑行，感受别样乐趣。北京的刘女士被朋友带入滑雪圈后，将其发展为固定周末行程：“我们常约在清河高铁站，乘最晚一班高铁前往崇礼，泡温泉、滑雪，充实又解压。”

　　除了“周中夜滑”“周末滑雪”之外，年轻人还热衷“滑雪+温泉”“滑雪+短途游”等组合式度假模式。一张雪票不仅点燃冰雪消费热情，更带动交通、住宿等全链条增长。美团旅行数据显示，12月以来，相关酒店预订量同比增长9%，机票预订量同比激增45%。

　　据了解，今年冰雪旺季，美团旅行还联合张家口富龙滑雪场、张家口万龙滑雪场、广州热雪奇迹、北京军都山滑雪场，面向美团黑金、黑钻会员推出“会员专属免费雪场休息室”，并提供免费热饮小食。12月27至28日，万龙滑雪场还将推出“站姐约拍”活动，为雪友捕捉滑雪精彩瞬间。

　　美团旅行相关负责人表示，今年雪季，将携手更多雪场开发优质的滑雪服务和会员权益，让不同阶段的滑雪爱好者，都能通过美团体验滑雪的乐趣，进一步激发大众冰雪消费热情，助力冰雪经济释放全新活力。