随着端午节以及六一儿童节的临近，在旅游市场持续复苏的背景下，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。近日，多家平台发布小长假消费趋势洞察，数据显示，今年儿童节主打“新鲜、好玩、质价比”，高质量沉浸式陪伴孩子童年成长。同时，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。

　　本地亲子活动热度持续走高

　　据美团数据显示，2025年4月以来，本地亲子活动热度持续走高，搜索量同比增长129%，户外亲子游玩搜索热度增长50%，亲子活动已成为5-18岁亲子家庭消费新趋势。从细分亲子消费市场来看，5月1日以来，“儿童乐园游乐场”搜索量同比增长389%、“户外儿童乐园”搜索量同比增长91%、“亲子写真”同比增长314%。北京、上海、成都、深圳、广州等地游客喜欢搜索亲子活动。

　　根据用户调研显示，近七成用户希望在线上找到更丰富有趣的亲子活动，同时具备更优惠的价格。新鲜好玩上，以美团平台为例，集结多种新奇玩法，如跳方格、亲子密室、儿童职业体验、沉浸式奇幻剧场等，给孩子带来不一样的童年体验。同时，结合传统节日主题氛围，联动亲子活动商家，推出博物馆深度讲解、研学基地营、亲子赛龙舟等人气活动和优惠团购套餐。质价比上，在节假日的票种上提供六一儿童节专属的平台补贴，同时叠加神券折上折，头部品牌如奈尔宝、反弹蹦床、风云再起等，都有六一好价，让家长能够实现高性价比遛娃。

　　数据还显示，5月以来，搜索亲子活动的人群25-35岁的占比超49%，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长教育理念和养娃需求的变化，高质量陪伴的亲子活动新体验，更受青睐。“会跟娃一起过六一，希望能有点亲子互动，平时工作忙，更希望跟孩子参与一起体验的项目”来自上海徐汇的王女士说道，每年的“六一”，她都精心策划，希望给孩子留下美好的童年回忆。

　　“3小时高铁圈”旅行出行受关注

　　在旅游市场持续复苏的背景下，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。短途3小时“航程圈”受游客青睐，同时入境游热度依旧。

　　同程旅行发布端午出行报告显示，2025年端午假期，国内旅游市场整体以本地和周边游为主，“3小时高铁圈”相关的旅行热度高涨。途牛数据也显示，面对3天假期，更多途牛用户选择了本地游或周边游的出游方式，截至目前预订出游人次占比47%，预计下周或将进入假期前的集中预订、碎片化预订高峰期。国内长线游也保持了较高热度，截至目前预订出游人次占比31%。

　　端午民俗体验游搜索热度同比增长50%

　　值得一提的是，端午期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，也带动跨城旅游迎来明显增长。端午作为传统节日，民俗体验游依旧备受青睐。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。

　　同程旅行数据还显示，与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。

　　据介绍，民俗活动也带动当地旅游大幅增长。携程数据显示，端午假期，佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。截至5月13日，端午期间汨罗旅游预订订单量同比增长85%，酒店预订订单量同比增长88%；嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63%。

　　而位于陕西的永兴坊非遗剧场则凭借秦腔+木偶戏+华阴老腔+原生态皮影戏的“非遗组合拳”在端午档一骑绝尘，园内四种非遗演出通场票售卖异常火爆，同比端午增长了12.6倍。