11月18日下午，“驱动生意新增长——巨量引擎2020汽车营销机驭峰会”在广州举办。巨量引擎首次展示了汽车领域「全效协同，全效增长」的全景化能力图谱，从「长效创收、真效提质、增效扩量」三方面诠释巨量引擎深入汽车生意链条，塑造汽车数字化营销新范式。

　　从“流量场”向“生意场”演进

　　广大用户对内容消费的需求，协同数字生活方式，共同促进了数字内容生态的不断演进。“从内容到服务，从好看到有用”，巨量引擎旗下产品不断提升用户的获得感，也帮助巨量引擎逐步从“流量场”向“生意场”转变，为“激发生意新可能”奠定基础。

　　巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯介绍，巨量引擎围绕提升用户获得感进行了不同程度的价值深挖，分别对应获得新知、思想、体验和服务四项维度，已完成从「内容场→生活场→生意场」的变迁。

　　面对这片全新的生意场，企业该如何抓住增长机会?魏雯雯给出了三条建议：向全局经营思维转变;推行新流程、新标准和新组织模式以及开放协作。面对变化，巨量引擎也从广告流量、内容营销、阵地经营、线索管理、决策管理等5方面，最大限度地释放平台效能，协助全面撬动企业增长。

　　数字营销引领汽车生意增长快车道

　　会上，巨量引擎汽车营销“全效”方法论首次揭晓——以长效、真效和增效为破题点，应对车企创收、降本和扩量三大挑战。

　　巨量引擎营销副总裁陈都烨提到，在与200+品牌的合作中，巨量引擎发现生意增长的「经营逻辑」绕不开三点：长期持续的投入，激发多重收益;获客效能寻优，优化获客成本;科学归因决策，驱动用户规模扩大。

　　全效协同正是从这三点展开，分为长效、真效、增效：

　　长效创收：从流量经营到用户经营，结合用户体验和消费旅程，运用科技能力与服务手段，持续高效地为用户创造更多价值，进而帮助实现品牌收益和持续增长;

　　真效提质：构建多场景下用户全链转化通路，让每一分广告费用都能获得高质量真实用户，帮助客户实现真实用户、真实转化、真实数据资产沉淀;

　　增效扩量：以数据和科学的方法论驱动，通过洞察与度量，让营销可量化、可诊断、可优化，帮助客户实现长期、可持续的规模增量;

　　陈都烨强调，这三者它一定不是独立的，相互之间相互作用、相互协同，把这三者都运营好，最终能够驱动增长。

　　志同则道合，携手挖掘汽车生意新可能

　　在企业分享环节，上汽集团乘用车公司副总经理俞经民表示，车企营销应当一切从用户出发，与用户沟通产品、服务，实现优质互动。在以用户为中心实现转型发展中，不可避免的会遇到人才、预算和渠道的挑战，这也是为什么巨量引擎会在营销实践中不断去强调“用户长效经营、效果真实度量与合作共建科学发展”，只有做到这些，才能从挑战中化危为机，在变局中开新局。

　　当下，汽车行业正处于数字化转型的关键节点。在以实际行动助力广大车企重回增长之路后，巨量引擎愿一如既往，最大限度释放平台效能，基于全效协同的营销理念，从生产研发、策略规划、营销转化、产品售卖与客户关系等全方位深入汽车生意链条，用科技与服务助力车企生意增长，成为值得信赖的全链路合作伙伴。