我们正在参与一个前所未有的几乎由数字技术主导的时代，一边是智能化改变的汽车产业，一边是被技术颠覆的营销逻辑，面对这一百年一遇的变革，广汽传祺却是潮平岸阔风正劲，扬帆起航正逢时。

　　这次广州车展上，广汽传祺诞生了全新品牌口号：一祺智行 更美好。标志着传祺开启新一轮品牌焕新。事实上，传祺品牌自12年前诞生起就坚守中高端定位，坚守品牌引领，品质驱动，实现品牌高质量可持续发展的道路，持续推动中国品牌向上。

　　回顾广汽传祺的品牌进化之路可以发现，前几年，主要是技术、渠道、服务这三方面的焕新在做工作，而最近一年，广汽传祺正在梳理其品牌架构，从体制、机制、技术、品质、服务、渠道等方面努力，为传祺赋能，最终呈现在人们面前的，就是“一祺智行，更美好”。概括来讲，就是以“趣、质、亲”为消费者价值诉求，打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”领先形象。这个品牌口号，实际上是广汽传祺对自身价值体系的最高信条。

　　“一祺”营造粉丝效应

　　在数字化时代，品牌逐渐转移到以消费者为中心，强调生活场景，追求价值观的共鸣。在这样的环境下，品牌的建设也面临着前所未有的巨大挑战和新机遇，对于汽车品牌而言更是如此。

　　当下的汽车市场，数字革命与汽车产业以超乎想象的速度融合，在万物互联时代，数据的价值不断被发掘，数据决胜未来。新时代下的购车用户愈发成熟，对汽车从最初的产品认知上升到品牌认知，对中国汽车品牌产生“OneID”的诉求——即一个品牌“身份识别”+多种价值体验打通。

　　其实，从去年开始，广汽传祺已经有意识地构建新世代用户的品牌认知和体验，去年同样是在广州车展上，广汽集团发布“e-TIME行动纲领”，一切以顾客体验为核心，从科技创新、智能网联、智能制造、电气化等四个方面，为消费者创造更加温馨、愉悦的数字化出行体验。

　　今年前三个季度，广汽传祺更是重拳连击，发布“金三角战略”，推出广汽全球平台模块化架构GPMA、钜浪动力、ADiGO智驾互联生态系统等科技成果，在新冠疫情和车市寒冬的双重压力下，广汽传祺走出一条逆势上扬的业绩曲线，数据显示，10月份，广汽传祺销量超过3万辆，同比劲增22.8%，已连续4个月实现同比正增长。

　　“一体化”和“深度整合”是此前广汽传祺诸多战略行动的关键词，目标都指向一个：品牌增值。由此也就有了这次“一祺”的说法。

　　在企业层面，广汽传祺是通过研产销一体化等一系列组织、机制变革来实现“一褀”，而面向新世代的用户，广汽传祺玩起了谐音梗，“一褀”，也寓意TOGETHER——一起，广汽传祺的态度明确：与消费者一起同行，在数字化“e时代”下，广汽传祺以科技、品质、服务带给用户真正价值。

　　广汽传祺对自身品牌的解构，说明其已经深刻认识到这样一个事实：最终成就一个品牌的，是消费者的支持。随着数字化商业生态与Z世代新消费力量的崛起，一个用户赋权的时代已经到来。顾客不仅是品牌产品和服务的使用者，在生命周期内持续产生联结，同时也是品牌的推广者，不断把品牌推荐给志同道合的同圈层人群，甚至主动为品牌去创造内容和内涵，让品牌更具生命力。

　　广汽传祺强调以客户体验为中心，和客户深度绑定在一起，说到底就是把客户当做粉丝来看待，只有真正被粉丝热爱的品牌，才有立足之地。

　　具体是怎么做的呢？广汽传祺以一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验，打造数字化特色服务体系。比如，从生产制造、到服务实施，再到体验评价的全流程可视化，业内首创的代步车服务，解决客户维修期间无车可用的困境，用户通过移动端可以直连厂家，与工程师在线互动，APP社区部落和线下车主俱乐部甚至可以成为用户的第二个朋友圈。

　　很明显，广汽传祺希望通过与用户日常生活的不断交融，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”，让用户成为品牌的拥有者，共建、共创与共享品牌，从而让品牌获得超线性增长。

　　科技赋能，品质为本

　　如果说“一褀”体现传祺品牌“亲和力”的话，那么“智行”代表的是传祺品牌的“趣味”，这里的背景，则是广汽传祺决心向科技企业转型。

　　在今年9月广汽传祺“金三角”战略发布会上，广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚说过：“我们所有的创新举措，出发点和落脚点都是顾客，核心要义都是增值。”其中，产品增值和服务增值比较容易理解，科技增值听起来相对不那么直观，却是广汽传祺未来发展的基石。背靠全球领先的研发体系、世界级的智能制造体系，通过全新广汽全球平台模块化架构GPMA、ADiGO智驾互联生态系统、钜浪动力三大科技为产品赋能。

　　也就是说，广汽传祺致力于通过先进的科技支撑产品升级，为消费者带来更活力的驾控体验、更可靠的品质体验、更节能的经济体验、更智能的出行体验。

　　中国品牌要想真正与合资品牌平起平坐，除了打造高价值的数字化服务体系外，还必须在产品力上下功夫，提升产品的性能和高科技感，提供拥有领先科技的高价值产品，改变以往主要以价格为博弈手段的方式。

　　经历了这些年车市变幻及自身发展潮起潮落，广汽传祺懂得科技赋能的重要性。“好的体验靠科技创造，好的产品靠科技支撑。”

　　以新近上市的传祺M8为例，，传祺M8在延续高端旗舰车型高品质基因的基础上，采用全新GPMA架构，引入ADiGO智驾互联生态系统，搭载钜浪动力的第三代390T发动机，配置爱信8AT变速箱，如此大幅度的升级，整体价值提升了超过2万元，售价区间却未出现波动。

　　这就是科技的魅力，对不少厂家而言，没有核心技术，就只能看供应商那里有什么——供应商的技术，等于谁都能拿到的公共技术，不仅做不了差异化，还容易被卡脖子，做不到良好的成本控制，相同的配置车价下不来，也难打动消费者掏腰包。

　　不论是服务方面的“亲”还是科技方面的“趣”，最终都是要落实到“质”上，而品质优先，是广汽传祺的创业之本，对于高品质的追求，在中国品牌乃至业界都堪称典范。

　　广汽传祺已连续八年在J.D. Power中国新车质量研究（IQS）中荣膺主流车市场中国品牌第一，创造了中国品牌历史最好成绩，此外，还获得广东省政府质量奖等重磅质量奖项。高品质的背后，是广汽传祺QDR（质量、耐久性、可靠性）工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系作支撑，如丰田一样，广汽传祺已经磨练出自己的品质哲学，以精工极致的“质”，为用户的高价值体验保驾护航。

　　结语

　　脱胎换骨，焕新而来，过去一年，广汽传祺做的最重要的事情就是沉淀下来，思考企业未来的路径。紧扣数字化趋势的同时，传祺的产品力和品牌力大幅迈进，并抢占中国品牌价值战的制高点。以品牌焕新为新起点，凭借对当下汽车产业变革趋势及年轻消费者多元化、个性化需求的敏锐洞察，从品牌口号到品牌价值，从技术到产品，广汽传祺展现新动能、新面貌、新价值，开启面向未来、“一祺智行”的新篇章。

　　彩蛋时间

　　传祺为新青年打造“轻跑”

　　广汽传祺发布代号为EMPOW55的车型，可以说是传祺品牌在本次车展上最大的彩蛋，EMPOW55既是广汽传祺品牌焕新的首款车型，也是GPMA架构下的首款运动轿车。其目标人群是泛90后群体，这是一群靠自己的拼搏，努力向上，精明务实的新青年，他们喜欢具有“自己的故事”的个性品牌，希望拥有一辆触手可及、好开好玩又能彰显个性的轿车。

　　据悉，得益于在全新平台构建， GPMA为EMPOW55带来 55+个技术亮点的提升。EMPOW55呈现出低趴既视感，宽车体、长轴距、低重心，配合进击战机前脸及锋锐型面，辅以跑车式大溜背、魅影尾灯、全真4排气管及18寸运动大轮毂，形成蓄势待发的气势，组合打造0.26超低风阻，减少燃油消耗，提升运动稳定性，实现油耗与动力完美平衡的同时，在极大提升车辆空间利用率、为用户提供更宽适驾乘空间。

　　EMPOW55有一个全新的定义——轻跑，广汽传祺希望给消费者提供一个独特的选择，一辆具有跑车气质、优秀驾控体验的运动车，而不必付出跑车的成本，让客户在自由表达自己价值主张的同时，又能够坚持适度、节制、不浪费的生活方式和消费主张。

　　EMPOW55从产品定位、产品价值乃至客户运营，都体现出广汽传祺为消费者带来更多的利益，从C端突破品牌价值天花板的理念，专注于时代趋势和用户需求，以科技赋能，EMPOW55打响了广汽传祺“一祺智行”的第一枪。

　　统筹：许方华

　　记者：张霜