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重大利好!发改委等十一部门力挺汽车消费

2020-04-30 11:19 来源:南方网

  4月29日,发改委、工信部、银保监会等十一部门联合发布《关于稳定和扩大汽车消费若干措施的通知》,稳定和扩大汽车消费,促进经济社会平稳运行。

  此次《通知》稳定和扩大汽车消费的措施共5项,包括调整国六排放标准实施有关要求、完善新能源汽车购置相关财税支持政策、加快淘汰报废老旧柴油货车、畅通二手车流通交易、用好汽车消费金融等。这也是对此前3月31日国务院常务会议上提出的促进汽车消费支持措施的具体落实,对于汽车行业可谓重大利好。

  明确五项措施

  《通知》明确提出了五项措施,来稳定和扩大汽车消费:

  一是调整国六排放标准实施有关要求。对轻型汽车(总质量不超过3.5吨)国六排放标准颗粒物数量限值生产过渡期的截止时间,由2020年7月1日前调整为2021年1月1日前;2020年7月1日前生产、进口的国五排放标准轻型汽车,2021年1月1日前允许在目前尚未实施国六排放标准的地区销售和注册登记。未经批准,各地不得提前实施国家确定的汽车排放标准。

  二是完善新能源汽车购置相关财税支持政策。将新能源汽车购置补贴政策延续至2022年底,并平缓2020-2022年补贴退坡力度和节奏,加快补贴资金清算速度。加快推动新能源汽车在城市公共交通等领域推广应用。将新能源汽车免征车辆购置税的优惠政策延续至2022年底。

  三是加快淘汰报废老旧柴油货车。支持京津冀及周边地区、汾渭平原等重点地区提前淘汰国三及以下排放标准的营运柴油货车,中央财政统筹车辆购置税等现有资金渠道,通过“以奖代补”方式,支持引导重点地区完成淘汰100万辆的目标任务。有关重点地区要认真落实《打赢蓝天保卫战三年行动计划》,尽快研究出台淘汰报废老旧柴油货车经济补偿措施。

  四是畅通二手车流通交易。优化车辆交易登记等制度,落实全面取消二手车限迁政策,扩大二手车出口业务,修订出台《二手车流通管理办法》,发挥汽车维修电子档案系统作用,支撑二手车交易,加快二手车流通,带动新车消费。加强二手车行业管理,规范二手车经销企业行为,自2020年5月1日至2023年底,对二手车经销企业销售旧车,减按销售额的0.5%征收增值税。

  五是用好汽车消费金融。鼓励金融机构积极开展汽车消费信贷等金融业务,通过适当下调首付比例和贷款利率、延长还款期限等方式,加大对汽车个人消费信贷支持力度,持续释放汽车消费潜力。

  需求侧拉动消费是根本

  中国汽车流通协会汽车市场研究分会最新数据显示,4月第一至第三周的乘用车市场零售总体回升相对较快。前三周日均零售3.11万辆,同比增速下降7%。相对比3月的前三周同比下滑47%的增速,体现车市零售已经是从疫情影响下平稳改善。从恢复进度看,需求爆发增长的现象还不突出,目前逐周快速提升的销量同比表现还算平稳。

  工信部新闻发言人、运行监测协调局局长黄利斌曾在23日的国新办发布会上提到,从需求侧拉动汽车消费,是有效对冲疫情影响的根本之策。

  汽车产业是国民经济重要的支柱产业,汽车行业发展情况备受关注。除了国家层面对汽车产业支持、关怀之外,地方政府也已经陆续出台相关政策,北上广深以及杭州等城市在汽车限购上有所松绑,并推出各种购车补贴,以“组合拳”的形式出击。

  值得一提的是,近期广州市出台的若干措施非常具有参考意义,比如,鼓励本地整车制造企业让利于民,企业补贴消费者,市财政也会相应给予企业奖励;置换购买低油耗汽车和非插电混动车也有补贴;降低非本市籍居民竞价门槛;便利购车登记、创新汽车销售模式以及加大金融服务力度等。既考虑强度和力度,更迎合多元化的需求,同时,将企业作为市场的主体,为其提供更好的市场环境、营商环境。

  汽车营销数字化加速

  从每周汽车销量来看,市场正在逐步回暖,被压制的部分需求也开始显现。对于车企来说,发布新车绝对是吸睛的好手段,有助于恢复终端销量。据不完全统计,仅4月上市的新车就有20多款,每周几乎都有四五款新车型或是改款车型发布。

  而从疫情开始,直播卖车已经成为现象级商业行为,4月以来,所有新车都选择了线上发布的形式,高管联手网红直播的方式进一步提升了新品的关注度,部分活动效果显著,比如,罗永浩在抖音上为长城汽车带货,12辆半价哈弗F7瞬间秒光,并成功发出1.2万单代金券;吉利帝豪GS推出30天的超长直播,从4月3日截止到16日,总观看1128.21万,线上预定4077辆。

  数据显示,车企和经销商在抖音平台开通的开播账号已接近5000个;懂车帝直播经销商数量近5000家,累计直播场次超8万场;快手平台汽车类直播日均场次一度突破3万场。

  此次疫情,某种程度上加速了我国汽车市场营销的数字化,虽然直播卖车的转化率仍然受到质疑,但在消费者线下体验不足的情况下,车企需要通过直播等方式持续接触消费者,使品牌传播保持热度。更为重要的是,直播中流量带来的大量销售线索可引流到线下经销商,实现线上与线下销售衔接。

  撰文:许方华

 

编辑: 潘沈思

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