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上汽MG李鹏:创新营销针对年轻人

2014-11-25 15:52 南方网

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司MG品牌市场运营部高级经理 李鹏

【主持人:】南方网的网友,大家下午好!今天我们的直播室请来了上海汽车集团股份有限公司乘用车公司MG品牌市场运营部高级经理李鹏先生,请李总跟我们网友打声招呼吧。

【李鹏:】各位南方网及南方日报的读者朋友大家好!很高兴跟各位相聚在广州,也是希望有机会跟大家一起聊聊MG品牌,聊聊关于车的事情。

【主持人:】MG历史悠久,今年第90年了。今年车市压轴大戏上演,MG又会给消费者带来什么?

【李鹏:】广州车展是每年汽车的收官一战,MG到现在已经有90年了,但是对我们的品牌和产品来说,可不是收官,刚刚10月1日我们在浙江发布了全新A级三厢车MG GT,这款车我们今天也带到广州车展,希望从广州车展开始,能够为更多的华南车友熟识,也希望各位到我们的展台看看MG GT这款车。

【主持人:】MG GT这款车在动力性能方面有怎样的表现?

【李鹏:】我们建议将它定位为高性能的中级车,其实对好多人来说,前期接触过的都知道,除了MG品牌一贯的年轻风格,我们设计独特的地方之外,实际上对这款车来说,拥有了全新动力总成,其采用上汽集团和美国通用联合开发的1.4TGI缸内中央直喷涡轮增压发动机,搭配TST 7速双离合变速器,最大功率为110千瓦、最大扭矩达到235牛•米,这和现在上市热销的新科鲁兹拥有完全相同的动力水平,可以说数据表现优秀的这款发动机我们也希望给A级市场带来新鲜的、非常好的东西。

此外,年轻消费群体的需求非常理性,对于与自身密切相关的利益点有着理性认知。因此MG GT整车油耗比传统动力总成降低20%以上,百公里油耗仅5.9升,碳排放减少也超过20%,满足欧V排放标准,具备欧VI排放标准升级能力。

【主持人:】在推广运动基因和赛道文化方面,MG有怎样的计划?

【李鹏:】MG品牌其实从诞生之初,就是和赛道息息相关,本来它的第一款车实际上就是为了追求速度而诞生的,后来也有一些为赛事而专门开发的车型,也有一些转为民用,为更多消费者、更多年轻人接受的车型。在MG的90年历史中,有三代GT车型始终被人铭记,它们是MGB GT、MGC GT以及MGB GT V8,从1965年开始,GT第一代就是为了更多时尚粉丝、年轻人打造的全新兼具运动速度和时尚的车型,它们将MG的竞速精神演绎到极致,用变革的精神塑造时代的经典,迎合了当时年轻消费者的精神需求和审美需求,满足了当时年轻人的“叛逆”愿望。到现在已经是第四代GT了,作为MG第四代GT车型,MG GT传承前三代GT的经典设计元素,传承了MG 90年的英伦文化,延续了MG品牌纯正的GT血统和竞速基因。

大家今天在展台上也可以看到,我们有一款经过英国汽车工程方面的专家,甚至包括一些赛道的精英们一起打造调教的MG GT赛车,这款车在我们未来的宣传推广,甚至是赛事上首次崭露头角,希望未来我们可以用这款拥有强劲动力、出色性能的赛车,在一些赛事上取得好的表现,希望更多的车迷朋友也可以感受到MG GT带给大家不一样的感觉。

【主持人:】MG有90年的历史,有浓重的英国血统,有历史底蕴,同时您刚才介绍了MG GT车型是为年轻人打造的,在历史和年轻之间怎样二者兼备,产品既可以让年轻人喜欢,同时又能够体现出MG品牌的历史。你们是如何推广的?

【李鹏:】其实从MG诞生之初,一直都没有脱离为年轻人造车的理念。那时英国有很多很出名,甚至是很奢华的英国汽车品牌诞生,有独特的地方,有很好的性能,甚至是好的设计,当然它也是贵的,可以说是像跑车一样,奢华的代名词。但是MG在英国汽车历史上一直保持着为年轻人造车的理念,到现在为止都没有脱离。到现在我们采用的设计风格,在英国,包括上海、南京等地的设计师团队,始终保持的就是MG这种年轻人的风格。英国其实是有很传统很经典的东西,这些怎么在车上应用,我们每次都会经过很多讨论,设计师会将大笨钟、伦敦眼等,这些经典和现代结合的元素,运用在车的造型等方面,这些都是车型有好的表现而不可或缺的基本工作。尤其对于英国目前来说,其一直是汽车工程在技术领域保持最传统、最有优势的国家,这些都为MG品牌可以不断的推出新产品积累力量。

此外,MG品牌收归到上汽集团之后,我们也立足于中国市场、年轻人市场多做营销和推广工作,现在MG GT上市,我们也有针对性的推出了全国层面的活动,通过微信积分营、碎片化时间试乘试驾,以及腾讯HI歌的互动体验,全方位迎合年轻消费者的工作与生活习惯。

日前深受广大年轻人欢迎的一大活动就是“全城试爱”活动,这是MG GT大型碎片化试乘试驾体验活动。很多年轻人可能是有购车的需求,现在年轻人手机都不离手,时间被分割得很散。所以我们想,不用像传统的试车那样抽出专门的时间到4S店去体验,通过下载“iLoveMG”App,消费者就可以随时订车,司机送车上门。这样就把对MG GT的体验融入我们日常的生活情景中。这是我们把握了一部分年轻人的消费习惯。

另外上汽MG品牌还联手腾讯打造大型原创音乐真人秀《Hi歌》。跟原来的选秀节目也不同,MG GT全程冠名并参与整个节目的营销传播,并为了发现每一个人的不同、激发创造力、实现梦想的节目宗旨恰与MG品牌的造车理念完美契合,也与年轻人喜欢证明自己的生活态度相符。我们现在挖掘的不仅是音乐,还有创造力。实际上我们今天早上发布会时也请来了一个加拿大回来的学生,他是一个非常喜欢音乐,又非常有激情的小伙子,他也带来了自己创造的歌,这也是创造力的表现。

另外,MG品牌还乐于进行社交软件推广新尝试。MG联合年轻消费者最推崇的强大社交App——微信,推出MG GT积分营的微信营销方案,所有关注MG GT的年轻消费者都可以通过参与线上的互动游戏、线下的试乘试驾等在微信上获得积分,这些积分后续可以继续用于兑换免费试驾体验、参与活动、兑换礼品甚至购车,我们希望通过这样的活动,吸引更多年轻人的共鸣。我们与微信的合作11月5日上线,就有一个苏州的小伙子兑换了我们的大奖,年轻人没有足够的资金,怎么获得一台车,他就发动了学校二千名学生一起玩游戏,用众筹的方式来获得了这台车。我们的营销虽然是创新,但是实际上就是抓住年轻人的时间,这样就抓住了他们的心,我们的产品就可能被他们接受。

【主持人:】我们期待更多的网友能够到MG展台,去体验MG的激情。感谢你今天跟我们的分享。

编辑: 吴展桥
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